earticle

영어

In response to declining rice consumption and shifting trends, this study aims to enhance brand recognition, pro mote regional identity, and secure competitiveness by applying Norman’s three stages of emotional design to the packaging of Pocheon “Solmorumi” rice. Focusing on the “Solmorumi” rice packaging, the research analyzed Norm an’s emotional design through overseas cases and produced three design proposals reflecting emotional design elements. An internal survey selected the final proposal, and 100 internal staff members were then surveyed to evaluate its distinctiveness compared to competing brands. The research involved literature review, case analysis, emotional design classification, design development, surveys, and multifunctional scale analysis. This study sought to reinforce the “Solmorumi” brand with emotional design elements amid declining rice consumption. Based on five visual elements derived from overseas cases, three design proposals were developed. As a result, Proposal C—featuring a harmonious blend of illustration, photography, and typography—was chosen as the final design. When compared to competing brands, the Pocheon rice packaging was found to positively influence consumers’ product perception and purchase decisions through its emotional design features. These findings suggest that applying emotional design elements to regional rice brands can help boost lo cal brand value and stimulate rice consumption. Consequ ently, this research provides a strategic foundation for future development of local packaging designs and bolsters the competitiveness of regional agricultural brands.

한국어

쌀 소비 감소와 변화하는 트렌드에 대응해 본 연구는 포천 "솔모루미" 쌀 패키지에 노먼(Norman)의 감성디자인 3가지 단계를 적용, 브랜드 인지도를 강화하고 지역성을 홍보하며 경쟁력을 확보하고자 한다. 본 연구는 포천 "솔모루미" 쌀 패 키지 디자인을 대상으로 노먼의 감성 디자인을 해외 사례를 통해 분석해 감성디자인 요소를 반영한 세 가지 디자인 시안 을 제작하였다. 내부 설문을 통해 최종안을 선정하고, 내·외 부 인원 100명을 대상으로 경쟁 브랜드와의 차별성을 설문으로 평가하였다. 연구는 문헌 수집, 사례분석, 감성디자인 분 류, 디자인 개발, 설문 조사, 다기능척도 분석으로 진행되었 다. 본 연구는 쌀 소비 감소에 대응해 포천 "솔모루미" 쌀 패 키지에 감성디자인 요소를 적용하여 지역특화 브랜드를 강화 하고자 했다. 해외 사례를 분석해 도출한 다섯 가지 시각 요 소를 바탕으로 세 가지 디자인 시안 제작하였다. 그 결과 일 러스트레이션, 사진, 타이포그래피가 조화를 이루는 C안이 최종안으로 선정되었다. 또한 경쟁 브랜드와 비교한 결과, 포천 쌀 패키지는 감성디자인 요소가 소비자의 제품 인식과 구매 결정에 긍정적 영향을 미침을 확인하였다. 본 연구를 통해 지역특화 쌀 브랜드 패키지 디자인에 감성 디자인 요소를 적 용하는 과정이 지역 브랜드 가치 제고와 쌀 소비 증진에 실질 적인 기여 가능성을 시사하였다. 이로써 향후 지역특화 패키 지 디자인 개발 과정에 유용한 전략적 근거를 제공하고, 지역 농산물 브랜드 경쟁력을 강화에 도움이 되길 기대한다.