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영어

Agri-food certification has recently become an important social issue, as certification marks play a vital role in shaping consumers' purchasing decisions. Thus, the purpose of this study is to explore the brand design effects of certification marks. This study used organic certification marks, award certification marks, and standard design s as experimental stimuli. Based on data collected from 450 participants residing in the Seoul metropolitan area, this study examined factors including congruence, attention, perceived quality, brand attitude, and purchase intention. The results of this study showed that attention was greater for organic certification when compared to award certification and in cases where there was no certification. Additionally, congruence was higher for organic certification compared to award certification. Moreover, perceived quality was higher for organic certification compared to award certification. Factors influencing brand attitude were found to be congruence and perceived quality. Attention, on the other hand, did not have a significant influence on brand attitude. Furthermore, brand attitude was found to have a strong correlation with purchase intention. This study provides empirical evidence that certification marks are a key brand element for credence goods and highlights the importance of certification congruence. This study contributes to the development of theories on the psychological effects of brand designs by drawing on Signaling Theory. This study further offers practical insight s into brand design strategies, including the use of certification marks and sponsorships.

한국어

최근 농식품에 대한 인증이 중요한 사회적 이슈로 인식되 고 있으며, 인증마크는 브랜드 디자인 요소로서 소비자의 구 매 의사결정에 중요한 역할을 한다. 따라서 본 연구는 인증마 크의 브랜드 디자인 효과를 탐색하는 것을 목적으로 진행되 었다. 본 연구는 실험자극물로 유기농 인증마크, 수상 인증마 크 및 일반 디자인을 선정하였다. 설문조사는 수도권 거주자 450명을 대상으로 진행되었으며, 적합성, 주목도, 품질 인식, 브랜드 태도 및 구매의도가 측정되었다. 연구결과, 주목도는 유기농 인증이 대상 수상 인증과 인증을 활용하지 않는 경우 보다 높게 나타났다. 적합성은 유기농 인증이 수상 인증보다 높게 나타났다. 품질 인식은 유기농 인증이 대상 수상 인증보 다 높게 나타났다. 적합성과 품질 인식이 브랜드 태도에 영향 을 미치는 요인으로 나타났다. 그러나 주목도는 브랜드 태도 에 영향을 미치는 요인이 아닌 것으로 밝혀졌다. 브랜드 태도 는 구매의도와 높은 상관관계가 나타났다. 본 연구는 인증마크가 신뢰재의 중요한 브랜드 디자인 요소이며, 인증마크의 적합성 중요하다는 것을 실증적으로 입증해준다. 본 연구는 신호이론을 기반으로 한 브랜드 디자인의 심리적 효과를 설 명하는 이론 개발에 기여하며, 인증마크와 스폰서십 등의 브랜드 디자인 전략 방향을 제공해 줄 것으로 기대한다.