earticle

영어

Walter Benjamin suggested that the uniqueness of art is weakened in the age of technological reproduction, but that it offers the possibility of mass accessibility and inte ractive experience. Media façades implement this, transfo rming urban architecture into digital canvases to enable sensory immersion and reconstruction of time and space. Based on Benjamin’s concept of aura and media façade te chnology, this study analyzes the development process a nd contemporary use cases of media façades and explore s new directions for contemporary art through digital tec hnology. The study clarified the technical characteristics and artistic possibilities of media façades and explored th e expandability of interaction between audiences and wor ks. The study reviewed Benjamin’s aura theory and the changes in the digital age through literature analysis, and analyzed the characteristics of technical implementation a nd interaction through major domestic and international c ases. Through this, the commonalities and differences of the cases were derived and the influence of media façade s on aura reconstruction was discussed. The results of th e analysis show that media façades reconstruct the uniqu eness of traditional aura into a contemporary aura throug h real-time interaction and immersive experience by com bining it with digital technology. The audience becomes an active participant in the work and functions as a medi um that conveys artistic messages and urban context. M edia façades in the digital age are expanding new artistic possibilities and social roles. We hope that this study will be used as basic data for media façade research.

한국어

발터 벤야민은 기술 복제 시대에서 예술의 고유성이 약화 하지만, 대중적 접근성과 상호작용적 경험의 가능성을 제시 했다. 미디어파사드는 이러한 가능성을 구현하며, 도시 건축 물을 디지털 캔버스로 전환해 감각적 몰입과 시공간을 재구 성할 수 있게 한다. 본 연구는 벤야민의 아우라 개념과 미디 어파사드 기술을 바탕으로, 미디어파사드의 발전 과정과 현 대적 활용 사례를 분석하고, 디지털 기술을 통해 상호작용을 통한 현대적 아우라 형성과 현대 예술의 새로운 방향성을 모 색하는 데 목적을 둔다. 연구방법으로는 벤야민의 아우라 이 론과 디지털 시대의 변화를 문헌 분석으로 검토하고, 국내외 주요 미디어파사드 사례를 통해 기술적 구현 방식과 상호작 용의 특징을 분석하였다. 사례의 공통점과 차이점을 도출하 여 미디어파사드가 아우라 재구성에 미치는 영향을 논의하였 다. 분석 결과, 미디어파사드는 전통적 아우라의 고유성을 디 지털 기술과 결합해 실시간 상호작용과 몰입적 경험을 통해 현대적 아우라로 재구성하였다. 관객은 작품의 능동적 참여 자로 전환되며, 예술적 메시지와 도시적 맥락을 전달하는 매 체로 기능한다. 이를 통해 미디어파사드는 디지털 시대 예술 의 새로운 방향성을 제시하며, 기술 복제를 통한 예술적 가능 성과 사회적 역할을 확장하고 있다. 본 연구는 현대 예술과 기술 융합의 이해를 돕고, 미디어파사드의 학문적 탐구를 위 한 기초 자료로 활용되길 기대한다.