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영어

Nation brand models that use only perception surveys are widely utilized; however, due to the diversity and complexity of human perception mechanisms, they may fail to objectively reflect the actual nation brand. This pheno menon, known as the Perception-Reality Gap (PRG), can hinder the development of nation branding strategies, esp ecially when the perception of a specific nation brand greatly differs from the country's actual situation. Despite t he significance of quantitative and regional studies on PR G, such research remains insufficient. To fill this research gap, this study measures PRG using the perception-based NBI model, and the SNBI model, which uses the same six dimensions and weights as the NBI, making one-to -one comparison easier. It applies theories of social psychology and cognitive bias to nation brand evaluation and proposes three hypotheses regarding the differences between people's perception and statistical reality in nation branding. To test these hypotheses, the study first conduct s a cross-sectional analysis of PRG differences across 37 countries. Second, it divides the surveyed countries into three regions and classifies them into five groups based on the size of PRG differences for further analysis. Finall y, it performs a longitudinal comparison analysis of PRG differences across the three regions. Additionally, based on cross-sectional and temporal evaluations of South Korea, the study provides tailored strategic directions for future public diplomacy efforts. Findings suggest that the root causes of PRG gaps include cognitive biases, social psychology, and the effectiveness of public diplomacy effort s. To explore these causes in greater depth, we propose three research directions. This research is academically significant as it is the first to propose a method for comparing nation brand gaps regionally. Practically, it offers guidance on developing balanced nation branding strategies that consider both perceptions and reality.

한국어

응답자의 인식조사만을 사용하는 국가 브랜드 모델은 널 리 사용되고 있지만, 인간의 인식 메커니즘의 다양성과 복잡 성 때문에 국가 브랜드 실제를 객관적으로 반영하지 못할 수 있다. 이러한 현상은 인식-현실 격차(PRG)로 알려져 있으며, 특히 특정 국가브랜드에 대한 인식이 국가의 실제 상황과 크 게다를때 국가 브랜드 전략 수립에 방해가 될 수 있다. PRG 에 대한 정량적 및 지역적 연구는 매우 중요하지만, 여전히 연구가 부족한실정이다. 본 연구는 인식 기반 NBI 모델과 통 계 자료 기반 SNBI 모델을 사용하여 37개국의 PRG를 평가 하고, 아시아와 유럽 국가 간의 PRG의 차이를 비교한다. 또 한, 한국을 사례 연구로 분석하여 국가 브랜딩에 대한 공공 외교의 전략적 방향을 제시한다. 본 연구는 지역별 국가 브랜 드의 인식-현실 격차를 비교하는 방법을 최초로 제안하므로 학문적 의미를 가진다. 또한, 실무적으로는 국가 브랜드의 인식과 현실에 대한 균형감있는 시각으로 국가 브랜딩 전략을 개발하는 방안을 제시한다.