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영어

Purpose: To investigate the effects of the beauty shop image characteristics of the MZ and the older generation on the beauty shop choice attributes. Method: A questionnaire survey was conducted targeting the MZ and the older generation living in Daejeon Metropolitan City, Sejong Special Self-Governing City, and Chungcheong Province. A total of 425 copies were used for the final analysis, and the analysis was conducted using the statistical programs SPSS 29.0 and Macro 3.4. Results: The beauty shop image perception level of the MZ and the older generation was similar between the MZ generation(M=4.02) and the older generation(M=3.93). In terms of the perception level of beauty shop choice attributes, the MZ generation(M=4.30) and the older generation(M=4.20) were similar in terms of relationship, professionality and service, but the MZ generation(M=3.81) was higher than the older generation (M=3.67) in terms of reputation and facilities. Beauty shop image had a positive(+) correlation with the sub-areas of beauty shop choice attributes, namely, relationship(r=.487, p<.01), reputation and facilities(r=.514, p<.01), and professionality and service(r=.493, p<.01). In addition, as a result of investigating the effect of beauty shop image on beauty shop choice attributes, it was found that beauty shop image had a significant positive effect on the beauty shop choice attributes, namely, relationship, reputation and facilities, and professionality and service. Conclusion: The image perception level of beauty shops between the MZ and the older generation living in Daejeon Metropolitan City, Sejong Special Self-Governing City, and Chungcheong Province were similar, but beauty shop choice attributes differed depending on the sub-area, and beauty shop image was found to effect beauty shop choice.

한국어

목적: MZ세대와 기성세대의 뷰티샵 이미지특성이 뷰티샵 선택속성에 미치는 영향 정도를 알아보고자 하였다. 방법: 대전광역시, 세종특별자치시, 충청지역에 거주하는 MZ세대와 기성세대를 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 총 425부를 최종 분석에 사용하였으며, 분석은 통계 프로그램인 SPSS 29.0과 Macro 3.4를 사용하였다. 결과: MZ 세대와 기성세대의 뷰티샵 이미지 인식정도는 MZ세대(M=4.02)와 기성세대(M=3.93)가 비슷했으며, 뷰티샵 선택 속성의 인식 정도에서, 관계성과 전문성 및 서비스는 MZ세대(M=4.30)와 기성세대(M=4.20)가 비슷하였으나, 명성 및 시설에서는 MZ세대(M=3.81)가 기성세대(M=3.67)보다 높게 나타났다. 뷰티샵 이미지는 뷰티샵 선택속성의 하 위 영역인 관계성(r=.487, p<.01), 명성 및 시설(r=.514, p<.01), 전문성 및 서비스(r=.493, p<.01)와 정(+)의 상 관관계가 있었다. 또한 뷰티샵 이미지가 뷰티샵 선택속성 중 관계성, 명성 및 시설, 전문성 및 서비스에 유의한 정 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론: 대전광역시, 세종특별자치시, 충청지역에 거주하는 MZ세대와 기성세 대의 뷰티샵에 대한 이미지 인식정도는 비슷하였으나, 뷰티샵 선택속성은 하위영역에 따라 차이가 있었고, 뷰티샵 이미지는 뷰티샵 선택에 영향을 미치는 것으로 나타났다.