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영어

This study aims to examine how the five dimensions of perceived value - emotional, cultural, social, functional, and price - impact consumer satisfaction and purchase intention in the context of cosmetic packaging design. Comprehensive case studies are conducted on globally recognized luxury brands such as Gucci and Dior, as well as culturally rooted brands. Using questionnaires incorporating Likert scales and SPSS multiple regression analysis, the study deeply evaluates the role of various perceived value dimensions in consumer decision-making. The results indicate that cultural and emotional dimensions of perceived value significantly enhance consumer satisfaction and purchase intention, particularly among younger consumers. Therefore, this study emphasizes that incorporating unique cultural and emotional elements into cosmetic packaging design is a key strategy for enhancing a brand 's market competitiveness and brand awareness. Furthermore, this study not only provides practical guidance for brands in developing cultural marketing strategies but also offers theoretical support to meet modern consumers' demands for personalization and aesthetic experiences. It lays a critical foundation for brand design innovation and market positioning.

한국어

본 연구는 화장품 패키지 디자인에서 감성적, 문화 적, 사회적, 기능적, 가격 등 다섯 가지 차원의 지각된 가치가 소비자 만족과 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보고자 한다. 구찌(Gucci), 디올(Dior) 등 세 계적으로 인정받는 명품 브랜드와 문화적 뿌리가 깊은 브랜드에 대한 포괄적인 사례 연구를 고찰한다. Likert 척도와 SPSS 다중 회귀 분석이 포함된 설문지를 사용 하여 소비자의 의사결정에서 여러 차원의 지각된 가치 의 역할을 심층적으로 평가한다. 결과에 따르면, 문화 적 및 감성적 차원의 지각된 가치가 특히 젊은 소비자 들에게 소비자 만족도와 구매 의도를 크게 향상시키는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 화장품 패키지 디자인에 독특한 문화적, 감성적 요소를 접목하는 것이 화장품 브랜드의 시장 경쟁력과 브랜드 인지도를 높이 기 위한 핵심 전략임을 강조한다. 또한, 본 연구는 브랜드가 문화 마케팅 전략을 수립하는데 실질적인 지침 을 제공할 뿐만 아니라, 현대 소비자의 개성화와 미적 경험에 대한 요구를 충족시키기 위한 이론적 근거를 제시한다. 또한, 브랜드 디자인 혁신과 시장 포지셔닝을 위한 중요한 기반을 마련한다.