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영어

In South Korea, where coffee consumption is widespread, instant coffee has increasingly gained popularity due to changing lifestyles. This study focuses on four of the most popular instant coffee brands in the South Korean market, employing literature review, case analysis, and questionnaire surveys to investigate the visual composition characteristics of their packaging from a design perspective. The research aims to analyze consumer preferences and propose effective packaging design strategies. The findings indicate that warm tones or low-brightness, low-saturation colors, complemented by harmonious adjacent colors, are optimal for enhancing product features and maintaining overall design cohesion. Abstract and minimalist illustrations with thematic and narrative elements placed prominently can improve packaging attractiveness and memorability. Modern sans-serif or handwritten-style English fonts, combined with simple icons, strengthen brand recognition and international appeal, while a bilingual approach using modern English and Korean Gothic fonts balances cultural representation and global competitiveness. A symmetrical layout emphasizing the brand logo and core information as visual focal points, with optimized prioritization of supplementary details, is also recommended. These strategic visual adjustments are anticipated to effectively capture consumer attention, enhance brand favorability, and guide purchasing decisions.

한국어

커피 문화가 발달한 한국에서는 대중의 생활 방식이 변화하면서 인스턴트 커피가 사람들이 선호하는 제품으 로 자리잡았다. 본 연구는 온라인과 오프라인을 통해 한국에서 가장 인기 있는 인스턴트 커피 4종을 선정, 문헌검토법, 사례분석법, 설문조사법 등을 활용하여 디 자인의 관점에서 한국 시장에서 인스턴트 커피의 시각 적 특성을 연구하고, 이로 인한 소비자 선호도를 분석 하여 효과적인 패키지 디자인 제작 방향을 제시하는 것 을 연구의 목적으로 한다. 분석 결과에 따르면 첫째, 색채 활용에서는 따뜻한 색조 또는 저명도/저채도의 색 상을 주로 사용하고, 조화를 이루는 유사 색상을 추가 하여 제품 특성을 부각시키는 것을 권장한다. 또한 일러스트, 로고 및 텍스트의 색상을 일치시켜 전체 디자 인의 조화를 높이는 것이 중요하다. 둘째, 일러스트 디 자인은 추상적이고 간결한 스타일을 우선으로 하며, 주제화 및 스토리텔링을 통해 패키지 디자인의 주요 위치 에 배치하여 매력도와 기억성을 높이는 것을 목표로 한 다. 셋째, 브랜드 로고 디자인은 현대적 감각이 돋보이 는 산세리프 또는 필기체 스타일의 영문 글꼴을 선택하 고, 정형화된 인쇄 글꼴은 피할 것을 권장한다. 또한, 간결한 아이콘과 결합하여 브랜드 인지도와 국제적 이 미지를 강화한다. 넷째, 텍스트 디자인은 이중 언어 조 합을 제안하며, 현대적인 영문 디자인 글꼴과 한국 고 딕 글꼴을 활용하여 글꼴 스타일과 레이아웃 세부 사항 을 조화롭게 조정함으로써 국제성과 문화적 특성을 융 합한다. 다섯째, 레이아웃은 대칭형 구성을 채택하여 브랜드 로고와 핵심 정보를 시각적 중심으로 강조하고, 정보 배치의 시각적 우선순위를 최적화한다. 본 연구를 통하여 시각적 요소를 통해 조절된 계획적인 인스턴트 커피 패키지 디자인 표현은 소비자로 하여금 제품에 대 한 관심과 브랜드 선호도를 높이고, 나아가 제품 구매 를 유도할 수 있는 효과적인 방법이 될 것이라는 결론을 도출하였다.