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영어

Local dialects are the characteristics of each region that show the lives of local residents and are very important cultural elements. Recently, among brand designs created with a focus on the region, we can often find cases where local dialects are used as promotional phrases or brand names. This study examines the influence of local dialects used in brands on consumers’ purchasing intentions, thereby proving that brand designs using regional dialect brand elements have a positive effect on purchasing intentions and are effective in enhancing brand value. The purpose of the study is to survey and analyze purchasing intentions and post-purchase intentions for brand cases using local dialects, and to find ways to vitalize the local economy and establish a position through this. The results of the survey showed that the influence on purchasing intentions was greater when local dialects were used in the relationship between design using local dialects and purchasing intentions. Therefore, it is believed that brand designs using local dialects will have a positive effect on consumers, thereby enhancing regional culture and local competitiveness and promoting product purchases. Research on local dialect brands is still insufficient. Therefore, we hope that through this study, local dialects will emerge as new cultural keywords in the development of regional brands in the future.

한국어

지역 방언은 지역민의 삶을 보여주는 각 지역의 특 색이자 매우 중요한 문화 요소이다. 최근 지역을 중심 으로 만들어진 브랜드디자인들 중 홍보문구나 브랜드명 으로 지역 방언이 활용되는 사례들을 종종 찾아볼 수 있다. 본 연구에서는 브랜드에 활용된 지역 방언이 소 비자들의 구매의사에 끼치는 영향에 대해 고찰함으로 써, 지역 방언 브랜드 요소를 매개로 한 브랜드디자인 이 구매의사에 긍정적으로 작용함을 입증하고 브랜드 가치 제고에 효과가 있음을 증명하고자 한다. 지역 방 언을 활용한 브랜드 사례에 대한 구매의사 및 구매 후 추가행위의사 등에 대해 설문·분석하고, 이를 통해 지 역경제를 활성화하고, 자리매김할 수 있는 방안을 모색 하는데 연구의 목적이 있다. 설문조사를 통한 연구결과 지역 방언을 활용한 디자인과 구매의사의 관계에서 지 역 방언을 활용했을 때 구매의사에 대한 영향이 높다는 것을 확인할 수 있었다. 따라서 지역 방언을 활용한 브 랜드디자인이 소비자들에게 긍정적인 영향으로 작용하 여 지역의 문화와 지역 기반의 경쟁력을 높이고 제품에 대한 구매를 촉진할 수 있을 것으로 판단된다. 지역 방 언 브랜드에 대한 연구는 아직 미흡하다. 따라서 본 연 구를 통해 향후 지역 브랜드 개발에 있어 지역 방언이 새로운 문화 키워드로 발돋움이 되기를 기대한다.