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영어

This study verified the influence relationship between a company's competitive strategy, market orientation, and financial performance. The survey for this study was conducted through an online questionnaire from September 14 to September 21, 2024, and empirical analysis was conducted using the SPSS statistical program on a total of 278 samples. The results of this study are as follows. First, competitive strategy(Cost leadership strategy, Differentiation strategy) was found to have a significant impact on market orientation. Second, market orientation was found to have a significant impact on financial performance. Third, ambidextrous strategy(Exploration, Exploitation) was found to play a role as a moderating variable in the relationship between market orientation and financial performance. Based on these results, we provided meaningful data on small and medium-sized businesses' ability to respond to changes in their business environment and ways to create and maintain sustainable competitive advantage.

한국어

본 연구는 기업의 경쟁전략과 시장지향성, 재무적 성과 간의 영향 관계를 검증하였다. 본 연구의 설문조사는 2024년 9월 14일부터 9월 21일까지 온라인 설문지의 방식으로 총 278부의 표본에 대해 SPSS 통계 프로그램을 이용하여 실증분석을 진행하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 경쟁전략(원가우위 전략, 차별화 전략)은 시장지향성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 시장지향성은 재무적 성과에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 시장지향성과 재무적 성과의 관계에서 양손잡이 전략(탐 험, 활용)은 조절 변수 역할을 하는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 토대로 중소기업의 경영환경 변화에 따른 대응력과 지속적인 경쟁우위 창출과 유지 방안에 대한 유의미한 자료를 제공하였다.