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영어

This study aimed to provide academic and practical implications by analysing the ESG activities of professional sports teams perceived by Generation Z, who are digital natives and value consumption, and their effects on perceived value, psychological distance, and voluntary behaviour. To achieve the above research objectives, a survey was conducted from August to October 2024 among physical education majors at universities in Seoul, Gyeonggi, Chungcheong, and Gyeongsangbuk-do, and frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were conducted using SPSS and AMOS programs. The results showed that, first, social and governance activities of professional sports teams‘ ESG activities as perceived by Generation Z had a positive effect on perceived ethical values and psychological distance; second, environmental and social activities of professional sports teams’ ESG activities as perceived by Generation Z had a positive effect on voluntary participation behaviour, and only social activities of professional sports teams' ESG activities had a positive effect on voluntary loyalty behaviour. Third, perceived ethical values and psychological distance from professional sports teams' ESG activities positively influenced both voluntary (participation and loyalty) behaviors.

한국어

본 연구는 디지털 네이티브 특성과 소비 가치를 중시하는 Z세대가 인식하는 프로스포츠 구단의 ESG활동과 지각 된 가치, 심리적 거리 및 자발적 행동에 미치는 영향을 분석하여 학문적·실무적 시사점을 제시하고자 하였다. 이상의 연구 목적 달성을 위해 2024년 8월부터 10월까지 서울 및 경기, 충청, 경상권 대학의 체육계열 전공자를 대상으로 조사를 수행 하였고 SPSS와 AMOS프로그램을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석 그리고 다중회귀 분석을 실시하였다. 그 결과 첫째, Z세대가 인식하는 프로스포츠 구단의 ESG 활동 중 사회, 지배구조 활동은 지각된 가치 와 심리적 거리에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, Z세대가 인식하는 프로스포츠 구단의 ESG 활동 중 환경, 사회활동은 자발적 참여행동에 긍정적인 영향을 미쳤고 자발적 충성행동에는 프로스포츠 구단의 ESG 활동 중 사회 활동만이 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, Z세대가 프로스포츠 구단의 ESG 활동을 통해 형성된 지각된 가치와 심리적 거리는 자발적(참여, 충성) 행동 모두에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.