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영어

The purpose of this study is to investigate the relationship between expected values, brand reputation, and brand loyalty for sports brands that support feminism. To achieve this purpose, data collection was conducted on 250 adults aged 19 or older living in Seoul and Daegu as of 2018, and 188 were finally used as actual analysis data. For data analysis, descriptive statistical analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation model were used. The main results are as follows. First, it was found that among the expected values, economic value, social value, and altruistic value had a significant effect on brand reputation. Second, it was found that emotional value among expected values had a significant effect on brand loyalty. Third, it was found that brand reputation had a significant effect on brand loyalty.

한국어

본 연구는 페미니즘을 지지하고 있는 스포츠 브랜드에 대한 기대가치, 브랜드 평판 및 브랜드 충성도의 관계를 구명 하는 데 목적이 있다. 이를 위해 2018년 서울과 대구에 거주하고 있는 만 19세 이상 성인 250명을 대상으로 자료 수집을 실 시하였으며, 그중 188부가 최종 분석 자료로 활용되었다. 자료 분석을 위해 기술통계분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상 관관계분석 및 구조방정식모형을 사용하였다. 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 기대가치 중 경제적가치, 사회적가치와 이타적 가치가 브랜드 평판에 정적으로 유의한 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 둘째, 기대가치 중 감성적가치는 브랜드 충성도에 유 의한 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 평판은 브랜드 충성도에 유의한 영향을 끼치는 것으로 나타났다.