earticle

영어

This study examines from a mechanism-based perspective how Jake Paul, a popular American YouTuber and professional boxer with over 20 million subscribers, has leveraged social media to build a successful showbiz model within the boxing industry. As a research method, we utilised related literature, videos, articles, etc. and identified the permutationbased mechanism elements through the ser-M model, and conducted an analysis from a convergence perspective through the resource-innovative mechanism of esr-M. From this, it was found that the dominance through strategic athlete matching(e), pay-per-view revenue generation through ‘villain’ image(s), and independent business expansion through viral marketing using social media and establishment of a promotion company(r) do not occur independently, but are closely intertwined and interact with each other to maximise(M) their effectiveness. Therefore, this study is different in that it focuses on the boxing industry environment with high entry barriers and analyses the influence of an individual rather than a company and resources such as social media to derive the mechanism strategies that led to the success of showbiz. This study can provide useful strategic implications for individuals and firms who want to use social media to create resources or explore business opportunities through innovation in the sports industry with high barriers to entry.

한국어

본 연구는 2천만 명이 넘는 구독자를 보유한 미국의 인기 유튜버이자 프로 복서인 제이크 폴이 복싱 산업 내에서 소셜 미디어를 적극 활용하여 성공적인 쇼비즈니스 모 델을 구축해 온 과정을 메커니즘 기반 관점에서 고찰하였다. 연구 방법으로는 관련 문 헌, 영상, 기사 등을 활용하고, ser-M 모델을 통해 순열 기반의 메커니즘 요소를 파 악하여 esr-M의 자원 혁신형 메커니즘을 통한 융합적 시각에서 분석을 진행하였다. 이로부터 전략적인 선수 매칭으로 우위를 점하는 방식(e), ‘빌런’ 이미지를 통해 유료 시청 수익을 창출하는 방식(s), 소셜 미디어를 활용한 바이럴 마케팅과 프로모션 회사 설립을 통한 독자적 사업 확장(r)이 각각 독립적으로 이루어지는 것이 아니라 서로 긴 밀히 얽혀 상호작용함(M)으로써 효과를 극대화하고 있음을 파악할 수 있었다. 복싱을 비롯한 전통적인 스포츠 산업에서는 개인이나 단체가 변화를 일으키고 혁신 을 추구하는 데 한계가 있다. 따라서 1인 유튜버인 제이크 폴이 이뤄낸 성과는 그 성 장 과정에서 주체의 상황 판단과 내부 자원 활용 전략을 제외하고는 설명할 수 없다. 이에 본고의 논의는 진입 장벽이 높은 복싱 산업 환경을 주목하고 기업이 아닌 한 개 인의 영향력 및 소셜 미디어 등의 자원을 분석하여 쇼비즈니스를 성공으로 이끈 메커 니즘 전략을 도출하였다는 점에서 선행연구와의 차별점을 지닌다. 이는 향후 스포츠 산업분야에서 소셜 미디어를 활용하여 자원을 창출하거나 혁신을 통한 사업 기회를 모색하려는 개인 및 기업에게 유용한 전략적 시사점을 제공할 수 있을 것이다.