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디지털 기술과 소셜 미디어의 발달로 인해 다양한 플랫폼으로 짧은 영상인 숏폼콘텐츠가 핵심적인 소비 트렌드로 자리 잡고 있다. 특히, 전시분야에서 숏폼 콘텐츠를 통해 전시를 소개하는 추세가 증가하고 있으며, 전시 관람을 결정함에 있 어, 기존 전시정보를 이용하는 것과 더불어 숏폼 전시콘텐츠의 영향도 점차 중요해 지고 있다. 본 연구는 숏폼콘텐츠의 특성을 반영하여 숏폼 전시콘텐츠 요인을 도출 하고 숏폼 전시콘텐츠 특성이 향후 미술관 방문의도에 미치는 영향력을 분석하고자 한다. 이를 위해 릴스를 통해 전시콘텐츠를 접한 경험이 있는 이용자 368명을 대상으로 설문조사를 실시하고, SPSS 28 프로그램을 사용해 신뢰도 검증, 요인분석, 상 관관계 분석, 회귀분석을 실시하였다. 분석결과 숏폼 전시콘텐츠 특성은 유희성, 독 창성, 신뢰성, 심미성, 상호작용성 5가지로 확인되었으며, 유희성, 심미성이 방문의 도에 유의미한 영향을 미쳤다. 본 연구 결과는 숏폼 전시콘텐츠가 미술관 방문의도 에 미치는 영향에 대한 기초적 데이터를 제공함으로써, 향후 문화예술 기관의 홍보 전략 및 마케팅 전략 수립에 있어 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대된다.