earticle

영어

In the age of the internet, people use cell phones to learn about the world and share their lives. Short videos have become an indispensable part of people's lives because of their strong communication and outstanding creativity. The development of social media continues to influence tourists' travel behavior, and more and more tourists use social media to search and share their travel activities. Especially in terms of destination information search and travel decision-making, social media has become the preferred way for modern travelers. Therefore, studying the impact of TikTok short videos on tourists' willingness to travel is contributing to understanding travelers' needs, quantifying the marketing and communication ability of short videos, and effectively advancing the city's marketing strategy. This study examines the influence of publisher characteristics on tourists travel intention in TikTok short videos, and designs two experiments to test the proposed hypotheses, respectively in the dimensions of publisher type and number of followers.

한국어

인터넷 시대에 사람들은 휴대폰을 사용하여 세상을 이해하고 삶을 공유한다. 짧은 동영상은 강력한 보급과 뛰어난 창의성으로 인해 사람들의 삶에서 없어서는 안될 부분이 되었다. 소셜 미디어의 발전은 관광객의 관광 행동에 지속적으로 영향 을 미치고 있으며 점점 더 많은 관광객이 소셜 미디어를 사용하여 관광 활동을 검 색하고 공유한다. 특히 목적지 정보 검색과 관광 의사 결정 측면에서 소셜 미디어 는 현대 관광객들에게 선호되는 방법이 되었다. 따라서 틱톡 짧은 동영상이 관광객 의 관광 의도에 미치는 영향을 연구하는 것은 관광객 수요를 이해하고 짧은 동영상 의 마케팅 및 커뮤니케이션 능력을 정량화하고 도시의 마케팅 전략을 효과적으로 촉진할 수 있다. 본 연구에서는 틱톡 짧은 동영상에서 게시자의 특성이 소비자의 관광 의도에 미치는 영향을 알아보고, 제안된 가설을 검증하기 위해 두 가지 실험 을 설계하였으며, 각각 게시자 유형과 팔로워 수의 두 가지 차원에서 연구하였다.