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영어

Since 2014, China’s e-commerce industry has rapidly expanded with policy support and market demand, especially in rural areas. Research on e-commerce’s impact on rural economic development offers new perspectives and practical benefits, such as increasing farmers' income and creating jobs. This study focuses on Pinduoduo, analyzing how e-commerce influences rural growth through an empirical model. The Structural Equation Model (SEM) and survey data confirmed that Pinduoduo’s ease of use and information accuracy positively affect rural income and employment, leading to economic development.

한국어

2014년 이후, 중국의 전자상거래 산업은 정책 지원과 시장 수요에 힘입어 급성 장하였으며, 국가 차원의 인터넷과 전자상거래 중시로 농촌 지역 전자상거래도 빠르 게 성장하고 있다. 전자상거래가 농촌 경제 발전에 미치는 영향 연구는 농촌 경제 발 전에 대한 새로운 시각과 해석을 제공하며, 이론 체계를 풍부하게 한다. 농산물 판매 촉진, 농가 소득 증대, 일자리 창출, 인프라 건설 촉진 등 실천적 의미도 큰다.본 논 문은 핀둬둬의 농촌 지원을 연구 대상으로, 전자상거래가 농촌 경제에 미치는 영향을 분석하는 모델을 구축하고 실증 분석을 진행했다. 구조방정식 모델(SEM)의 변수 선 택 과정과 가설을 설명한 후 설문 조사를 통해 핀둬둬가 농촌 발전에 미치는 영향을 분석했다. SPSS 회귀 분석 결과, 가설들은 모두 긍정적인 상관관계를 보였으며, 전자 상거래 플랫폼 요인과 농촌 경제 변수 간의 가설이 검증되었다. 핀둬둬 플랫폼의 사 용 용이성과 정보 정확성은 농촌 주민의 소득과 일자리 기회에 긍정적인 영향을 미 치며, 이는 농촌 경제 발전으로 이어짐을 확인할 수 있었다.