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영어

This study investigates strategies to promote public environmental behavior in addressing the microplastic issue by exploring the interactions between cultural cognition types and cognitive and emotional factors, including risk perception, psychological distance, and negative emotions concerning microplastics. The aim of the research is to elucidate the direct and indirect effects of cultural cognition types on public environmental behavior and, based on this, propose effective communication strategies to facilitate behavioral change. A survey of 1,000 Korean adults aged 19 and over was conducted, and data were analyzed using structural equation modeling and hierarchical regression analysis. The results demonstrate that hierarchical cognition significantly influences environmental behavior through risk perception, psychological distance, and negative emotions. In contrast, among the cognitive and emotional factors, only negative emotions exert a significant indirect effect between individualistic cognition and environmental behavior. These findings suggest the need to design tailored communication strategies that consider diverse factors, including public perceptions and emotional responses, in order to foster meaningful behavioral change on environmental issues. Based on these insights, this study offers strategic implications for enhancing the acceptance of environmental policies and promoting sustainable environmental behaviors.

한국어

본 연구는 미세플라스틱 문제 해결을 위한 공중의 환경 행동 유도 방안을 모색하고 자, 공중의 문화 인지 유형이 미세플라스틱에 대한 위험 인식, 심리적 거리감, 부정적 감정과 같은 인지적·감정적 요인들과 어떻게 상호작용하는지를 탐구하였다. 본 연구의 목적은 문화 인지 유형이 공중의 환경 행동에 미치는 직·간접적 영향을 규명하고, 이를 통해 공중의 행동 변화를 유도할 수 있는 효과적인 커뮤니케이션 전략을 제시하는 데 있다. 이를 위해 19세 이상 한국 성인 남녀 1,000명을 대상으로 설문조사를 실시하 고, 구조방정식 모형 및 위계적 회귀분석을 활용하여 자료를 분석하였다. 분석 결과, 문 화 인지 유형 중 위계주의 성향은 위험 인식, 심리적 거리감, 부정적 감정을 통해 환경 행동에 유의미한 영향을 미쳤다. 그러나 개인주의 성향과 환경 행동 사이에서는 인지 적·감정적 요인 중 부정적 감정만이 유의미한 간접효과를 보였다. 이는 공중의 문화적 가치관을 고려하여 차별화된 커뮤니케이션 전략 수립이 필요하며, 환경문제와 관련한 공중의 실질적 행동 변화를 유도하기 위해서는 공중의 인식과 감정적 반응 등 다양한 요인을 고려한 맞춤형 소통 방안의 제시가 필요함을 시사한다. 이러한 논의에 기반하여 본 연구 결과는 환경정책의 수용성을 높이고, 지속 가능한 환경 행동을 촉진할 수 있는 전략적 시사점을 제공한다.