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영어

The purpose of this study is to investigate the relationship between sports brand membership programs, brand attractiveness, and purchase intention among Generation Z. The study targeted Generation Z individuals residing in Seoul and Gyeonggi Province who have experience with the Nike Korea membership program. A convenience sampling method was used to select participants, and a total of 292 valid responses were analyzed through a questionnaire. Data analysis was conducted using SPSS 26.0 and AMOS 22.0, employing descriptive statistics and structural equation modeling. The results of the study are as follows: experiential events within the membership program influenced brand attractiveness, while reward offerings had an impact on purchase intention. Furthermore, brand attractiveness had a significant effect on purchase intention. The study holds significance in empirically verifying the structural relationship between Nike's membership program, brand attractiveness, and purchase intention. Additionally, as the research focuses on Generation Z, a demographic that leads consumption and cultural trends, it presents potential topics for expanded future studies.

한국어

본 연구는 Z세대를 대상으로 스포츠브랜드 멤버십 프로그램과 브랜드매력 및 구매의도의 관계를 구명하는데 그 목 적이 있다. 조사대상자는 나이키코리아 멤버십 프로그램에 경험이 있는 서울, 경기에 거주하는 Z세대를 편의표본추출법으로 표집하여 설문지를 통해 최종 292부를 분석하였다. 자료분석은 SPSS 26.0과 AMOS 22.0을 이용하여 기술통계분석, 구조방 정식모형 분석을 실시한 연구결과는 다음과 같다. 멤버십 프로그램 중 체험이벤트는 브랜드매력에, 리워드제공은 구매의도에 각각 영향을 미치고, 브랜드매력은 구매의도에 유의한 영향을 나타났다. 나이키 브랜드의 멤버십 프로그램과 브랜드매력 및 구매의도의 구조적 관계를 검증하였다는 점에서 의의가 있으며, 소비 및 문화 형성을 주도하고 있는 Z세대를 중심으로 이루 어진 연구라는 점에서 확장된 후속 연구의 주제가 될 수 있을 것이다.