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영어

This study intends to analyze the effect of global OTT-based viewing experience of Korean video content on cultural intimacy of U.S. audiences in Korean culture. To this end, for 239 U.S. audiences aged 20 and over, this study analyzed the average differences in cultural intimacy of demographic variables before and after the use of global OTT-based Korean content using t-tests and examined the relationship between OTT viewing frequency and cultural intimacy through regression analyses. The results showed that gender and education level were not statistically significant, whereas statistically significant differences were observed among age groups, which remained statistically significant in the hierarchical regression that treated gender, education, and age variables as exogenous with viewing frequency as the independent variable. It is hoped that this study will will be helpful for research to expand the K-content market as the basic data of research on U.S. content viewers, which has been insufficient until now.

한국어

본 연구의 목적은 글로벌 OTT 기반 한국 영상콘텐츠 시청 경험이 미국 수용자의 한국 문화에 대한 문화친밀도에 미치는 영향을 분석하는 것이다. 이를 위해 본 연구는 20세 이상 미국 수용자 239명을 대상으로 각각 t-검정과 회귀분석 을 통해 글로벌 OTT 기반 한국 콘텐츠 이용 전후 인구통계 변인별 문화친밀도 평균 차이 및 OTT 시청빈도와 문화친밀 도와의 영향 관계를 분석하였다. 연구 결과, 성별, 학력별 평균 차이는 통계적으로 유의하지 않았으나, 연령대에서는 일 부 그룹 간에 유의한 차이를 보였고, 이들을 외생변수로 두고 독립변수 시청빈도를 투입한 위계적 회귀에서도 통계적으 로 유의하게 나타났다. 본 연구가 그간 미진했던 미국 콘텐츠 수용자 연구의 기초자료로서 K-콘텐츠 시장확대를 위한 연구에 도움이 될 수 있기를 기대한다.