earticle

영어

As China's rapid economic growth improves the standar d of living, the preference for fruit liquor is increasing a mong young female consumers. They are sensitive to the aesthetic sense of liquor package design, and these facto rs also have a great influence on purchasing power. In th is study, the brand was selected as a target brand for ren ewal of the Taohuazui(桃花醉) , which has high brand aw areness in China but low purchase awareness, and a rene wal proposal was prepared. Literature studies, case studi es, and surveys were used as research methods. After co nducting a satisfaction survey on the design proposal an d conducting a redesign to suit the tastes of young wome n as a liquor marketing development strategy for young Chinese female consumers, the final draft was drawn by examining design preferences. As a result of this study, first, fruit-based package design symbolizes the effective ness of a product and plays an important role in imprinti ng a brand on consumers. Second, for young female con sumers, the color, shape, and graphic design of the pack age must be visually attractive, and these factors play an important role in raising brand awareness. Third, the pac kage design should be configured to easily understand inf ormation such as ingredients, taste, and alcohol content contained in fruit liquor. Fourth, the package should be designed in various ways to reflect personal preferences, which provides a differentiated experience to consumers. Based on the research results, it was suggested to strengt hen the brand image and establish an effective marketing strategy to attract young Chinese female consumers.

한국어

중국의 급속한 경제 성장으로 생활 수준이 향상됨에 따라, 젊은 여성소비자들사이에서과일주에 대한 선호도가증가하 고있다. 이들은주류 패키지디자인에 대한미적감각에민감 하며, 이러한 요소는 구매력에도큰 영향을 미친다. 본 연구에 서는 중국에서 브랜드 인지도가 높지만, 구매 인지도가 낮은 쓰촨성의 루주노조(泸州老窖, Luzhoulaojiao)의 ‘도화취(桃花 醉, Taohuazui)’ 과일주를 패키지 디자인 리뉴얼 대상 브랜드 로선정하고, 이에 대한 리뉴얼 시안을 마련하였다. 연구 방법으로는문헌연구, 사례 조사, 설문조사 등을활용하였다. 연구 과정에서 중국 젊은 여성 소비자를 대상으로 한 주류 마케팅 개발 전략으로젊은여성들의취향에맞춰리디자인을실시한 후, 시안 선호도를 조사하여 최종안을 도출하였다. 본 연구의 결과, 첫째, 과일주의 패키지 디자인은 상품의 효용성을 상징 적으로 나타내며, 소비자에게 브랜드를 각인시키는 데 중요한 역할을 한다. 둘째, 젊은 여성 소비자 대상의 패키지의 색상, 형태, 그래픽 디자인 등이 시각적으로 매력적이어야 한다. 이 요소들이 브랜드 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 한다. 셋 째, 패키지 디자인은 과일주에 포함된 성분, 맛, 알코올 도수 등의정보를쉽게이해할수있도록구성되어야한다. 넷째, 개 인적인취향을반영할수있도록다양하게 디자인되어소비자 에게차별화된경험을제공한다. 이러한연구의결과에근거하 여과일주브랜드이미지를각인시키고중국젊은여성소비자 의구매욕구를제고하기위한효과적인마케팅전략을수립해야 할 것을 제언하였다.