earticle

영어

Increasing consumer health consciousness is driving de mand for fresh, healthy beverages, juice brands need to renewal design their packages to maintain competitivene ss and market share. The purpose of this study is to desi gn a fresh package for Huiyuan fruit juice to enhance co nsumers' desire to buy and rebuild the vitality of the bra nd. This study selected the top 10 brands in the world jui ce brand ranking published by the "World Records Assoc iation" and analyzed the current status and characteristic s of their product packages. The research method is to b uild a theoretical foundation based on literature research, analyze the current situation of juice packaging in the Ch inese market, and put forward the direction of renewal of Huiyuan fruit juice package design through previous rese arch and SWOT analysis. Two proposals were selected from 12 design sketches, and a survey was conducted am ong consumers, and through statistical analysis of the da ta, proposal 1 was finalized. As a result, the package desi gn, which combines the brand logo and text with product health information, using vivid colors and textured illustr ations of fresh juices, was very effective in enhancing th e freshness of the package and increased consumers' des ire to purchase. Freshness is currently one of the most i mportant factors that consumers value when purchasing juice, and this study not only contributes to increasing th e sales volume and value of the Huiyuan brand, but also provides an important reference for the current fruit juice packaging industry.

한국어

소비자 건강 의식 향상에 따라 시장에서는 신선하고 건강 한 음료에 대한 수요가 증가하고 있다. 또한 소비 업그레이드 에 대한 소비자의 요구가 강해지면서 많은 주스 브랜드가 경 쟁력과 시장 점유율을 유지하기 위해 패키지 리뉴얼 디자인 을 고려하고 있다. 본 연구의 목적은 후이위안 과일주스의 신 선한 패키지 디자인을 통해 소비자의 구매 욕구를 증진하고 브랜드에 활력을 불어넣는 것이다. 본 연구는 ‘세계 기록 협 회’에서 발표한 세계 주스 브랜드 순위에서 상위 10개 브랜드 를 선정하여 제품 패키지의 현황과 특성을 분석했다. 연구 방 법은 문헌 연구를 기반으로 이론적 기반을 구축하고 중국 시 장에서 주스 패키지의 현황을 분석했으며 선행연구와 SWO T 분석을 통해 후이위안 과일주스 패키지 디자인의 리뉴얼 방향을 제시했다. 디자인 스케치 12장 중 2개의 시안을 선정 하여 소비자를 대상으로 설문 조사를 실시하고, 데이터 통계 분석을 통해 시안 1을 최종 방안으로 확정했다. 그 결과 시안 1은 전통적인 어탁(魚拓) 스타일의 패키지 디자인으로, 선명 한 색채와 신선한 과일의 질감이 살아있는 일러스트레이션을 사용했다. 브랜드 로고와 제품 건강 정보를 포함한 텍스트가 결합된 패키지 디자인은 패키지의 신선도를 높이는 데 매우 효과적이었으며 소비자의 구매 욕구를 증진할 수 있었다. 신 선도는 현재 소비자가 주스를 구매할 때 중시하는 요소 중 하 나이므로, 본 연구는 후이위안 브랜드의 판매량과 가치를 높 이는 데 기여할 뿐만 아니라, 과일주스 패키지 산업 전반에도 중요한 참고 자료가 될 것으로 기대한다..