earticle

영어

With the rapid development of science and technology and changes in consumer demand, market competition is becoming increasingly fierce. Brand poster design plays an important role in brand recognition and enterprise com petitiveness. This study aims to improve Xiaomi brand p oster design by utilizing geometric shapes to increase bra nd awareness. The concepts and characteristics of geome tric shapes, poster design and brand awareness are explo red through a literature review, and the theoretical conte nt of their interrelationship is explored through expert foc us interviews. The scope of the study is to derive geomet ric poster design strategies through a comparative analys is of the poster cases of the top six globally recognized technology brands selected by authoritative brand rating agencies. After conducting an online survey on consumer s' preferences for Xiaomi's original and updated posters, the results showed that the updated poster with geometri c patterns improved the overall average of communicatio n power, recognition, attention, memory and purchase int ention by 1.08 points. This proves that geometric posters are effective in increasing brand awareness and that geo metric patterns are strategically aligned with market posi tioning and consumer perceptions. It also shows that geo metric pattern design strategy is an effective way to mai ntain brand image consistency in brand promotion, produ ct development and visual marketing in the enterprise de velopment strategy, which can better realize the industria l development goals.

한국어

기술의 급속한 발전과 소비자 수요의 변화로 시장 경쟁이 점점 더 치열해지고 있다. 브랜드 포스터 디자인은 브랜드 인지도와 기업 경쟁력에 중요한 역할을 한다. 기하학 패턴은 혁신적인 디자인 요소로서, 간결함과 대칭성 등의 특징으로 신속하게 관객의 주의를 끌며, 브랜드 인지도 강화에도 큰 도움을 준다. 본 연구는 브랜드 인지도를 높이기 위해 기하학 패 턴을 활용하여 샤오미 브랜드 포스터 디자인을 개선하는 것 을 목표로 한다. 연구 방법은 문헌 검토를 통해 기하학 패턴, 포스터 디자인 및 브랜드 인지도에 대한 개념과 특징을 고찰 하고, 전문가 포커스 인터뷰를 통해 각각의 상호관계에 대한 이론적인 내용을 살펴본다. 연구 범위는 브랜드 권위 평가 기관이 제시한 전 세계 인지도 상위 6개의 기술 브랜드 기하학 포스터 사례를 비교 분석하여, 기하학 패턴 포스터 디자인 전 략을 도출하는 것으로 한다. 소비자를 대상으로 샤오미 기존 포스터와 리뉴얼 포스터에 대한 선호도를 온라인 설문조사한 결과, 기하학 패턴을 사용한 리뉴얼 포스터가 전달성, 식별성, 주목성, 각인성, 구매의도에서 전체 평균이 1.08점 상승하였다. 이는 기하학 패턴 포스터가 브랜드 인지도를 향상시키는데 효과적이며, 전략적으로 시장 포지셔닝과 소비자 인식에 부합함을 입증한다. 또한 기업 발전전략에서 기하학 패턴 디자인 전략이 브랜드 홍보, 제품 개발 및 시각적 마케팅에서 브랜드 이미지 일관성을 유지하는 효과적인 방법이며, 이를 통해 산업 발전 목표를 보다 더 잘 실현할 수 있음을 시사한다.