earticle

영어

It is a very important core element to integrate single media into a complex medium and systemize them. This study developed and analyzed seven single media(TV ad vertising, print advertising, ambient advertising, online b anner advertising, interactive advertising, DM advertisin g, and transportation advertising), integrated them into c omplex media, and developed research works(Proposals 1 -4). The first analysis round analyzed literature materials to understand complex media, examine their synergic eff ects, and examine integrated marketing communication(I MC) in detail. For previous studies, the investigator revie wed related literature and included the results in the theo retical background before carrying out preliminary resear ch on the preference of advertising media to develop adve rtising designs. Based on the preliminary research results and previous studies, the study systemized the principles of complex media and applied each single medium based on its preference to put together complex media and deve lop research works(Proposals 1-4). Research Works(Prop osals 1 and 2) were public service advertisements, and R esearch Works(Proposals 3 and 4) were product advertise ments. The findings show that the study proceeded in th e stages of establishing a theoretical background ￫ under standing of complex media ￫ examining the preference of single media ￫ developing a draft proposal for single med ia ￫ building a development system for complex media ￫ developing research works ￫ drawing research results to develop advertising designs for complex media. The stud y provides a set of highly important guidelines in the met hodological aspect by making use of media integration as an integrated media strategy and systemizing and utilizin g the development of complex media.

한국어

광고디자인에 있어서 단일매체를 복합적인 매체로 통합하 여 체계화하는 것은 매우 중요한 핵심요소라 할 수 있다. 본 연구는 7개의 단일매체(TV광고, 인쇄광고, 앰비언트광고, 인 터넷배너광고, 인터랙티브광고, DM광고, 교통광고)를 각각 개발하고 분석하여 복합매체로 통합한 후, 연구작품(1안-4 안)을 개발하였다. 1차 분석에서는 복합매체의 이해, 복합매 체의 시너지 효과, 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)을 자세히 알기 위해 문헌자료를 분석하고, 선행연구를 위해서는 관련 문헌을 조사하여 이론적 배경에 포함하였다. 이후 광고디자 인 개발을 위해서 광고매체의 선호도를 사전조사하였다. 사 전조사 결과와 선행연구를 토대로 복합매체의 원리를 체계화 하고, 선호도를 근거로 단일매체별로 적용하여 복합매체를 종합하여 연구작품(1안-4안)을 개발하였다. 연구작품(1안, 2 안)은 공익광고, 연구작품(3안, 4안)은 제품광고로 구분하여 제작하였다. 연구결과, 복합매체의 광고디자인 개발을 위해 본 연구는 이론적 배경￫복합매체의 이해￫단일매체의 선호도 조사￫단일매체의 시안 개발￫복합매체의 개발 체계￫연구작품 개발￫연구 결과의 도출이라는 단계적인 방법으로 이루어졌 다. 본 연구는 통합미디어 전략으로 매체의 접목을 활용하고, 복합매체의 개발을 체계화하여 활용한 방법적인 측면은 매우 중요한 지침이 될 것이라고 본다.