earticle

영어

The purpose of this study was to investigate college students in China who watch Korea-related videos through TikTok and examine how the characteristics of TikTok videos affect the satisfaction of watching Korea-related video content, perceptions of Korea's national image, and intentions to visit Korea. The moderating effect of Korean Wave content preference on this process was also analyzed. The results are as follows. Firstly, it was confirmed that the interactivity, personalized recommendation factor, informativeness, and entertainment value of TikTok videos all have a positive impact on viewing satisfaction. Secondly, it was confirmed that viewing satisfaction has a positive impact on national image and intention to visit Korea, and partial mediating effects were observed between TikTok video characteristics and national image, as well as intention to visit Korea. Thirdly, it was confirmed that national image has a positive impact on intention to visit. Fourthly, it was confirmed that Korean Wave content preference as a modulating variable had no moderating effect between viewing satisfaction, national image, or intention to visit, but it was confirmed that Korean Wave content played a role in weakening the positive effect on the national image and intention to visit. Therefore, this study found that TikTok video characteristics had a positive effect on viewing satisfaction, national image, and intention to visit, but at the same time, it was confirmed that Korean Wave content preference had a negative moderating effect between the Korean national image and intention to visit.

한국어

본 연구의 목적은 중국에서 틱톡을 통해 한국 관련 동영상을 시청한 대학생들을 연 구 대상으로 하여 틱톡 영상 특성이 한국 관련 영상 콘텐츠의 시청만족도, 한국의 국가 이미지, 그리고 한국 방문의도에 어떤 영향을 미치는지 확인하기 위한 것이다. 더불어 이 과정에서 한류 콘텐츠 선호도의 조절효과도 분석하였다. 결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 틱톡 영상의 특성 중 상호작용성, 개인 맞춤형 추천성, 정보성과 오락성이 시청만족도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인하였다. 둘째, 시청만족도가 국가 이미지 및 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인하였으며, 틱톡 영상 특성과 국가 이미지 및 방문의도 사이에서 부분 매개효과를 확인하였다. 셋째, 국가 이미지가 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인하였다. 넷째, 조절변수로서 한류 콘텐츠 선호도가 시청만족도와 국가 이미지 및 방문의도 사이에서는 조절효과가 없음을 확인하였으나, 국가 이미지와 방문의도에서는 오히려 긍정적인 영향을 약화시 키는 역할을 하고 있음을 확인하였다. 따라서 본 연구에서는 틱톡 영상 특성이 기본적 으로 시청만족도, 국가 이미지, 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 규명하였 으나, 동시에 한류 콘텐츠 선호도는 한국 국가 이미지와 방문의도 사이에서 부의 조절 효과가 있음을 확인하였다.