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영어

Based on survey data of 162 Korean manufacturing exporters, this study examines the relationship between international marketing strategy and product launch decision in international markets. Particularly, this study investigates the relationship between two different strategic orientation, namely entrepreneurial orientation and market orientation, on new product launch speed in international markets. Furthermore, this study examines the moderating effects of international technological turbulence. The result indicates that two different types of international marketing strategy, entrepreneurial orientation and market orientation, show a positive effect on new product launch speed. In addition, the result of this study also reveals that technological turbulence enhances the positive effect of entrepreneurial orientation on new product launch speed. However, the relationship between market orientation and new product launch speed was not moderated by technological turbulence. The results of the study demonstrates an importance of international marketing strategy in international markets and its impact on product launch speed. Especially, both entrepreneurial orientation and market orientation found to be a key factor that can reduce product launch speed and the positive impact of entrepreneurial orientation was elevated during technologically turbulent time and it provides meaningful implications.

한국어

성공적인 신제품 출시는 글로벌 시장에서 경쟁하는 기업들에게 중요한 전략적 의사결정으로 여겨지고 있다. 특히, 최근의 급격히 변화하는 시장의 환경에서 신제품의 출시 속도는 제품 출시와 관련하여 가장 중요한 의사결정 요소로 자리 잡았다. 이에, 본 연구에서 는 글로벌 시장에서 기업의 마케팅 전략이 신제품 출시 속도에 미치는 영향에 대해 알아보았다. 해외 시장에서 마케팅 전략은 제품 출 시와 관련하여 가장 핵심적 역할을 한다는 기존의 연구를 바탕으로 본 연구에서는 기업의 마케팅의 두 가지 측면을 집중하여 연구하 였다. 특히, 신제품의 출시와 관련하여 기업가 지향성과 시장 지향성은 매우 중요한 요소로 인식되는 만큼 두 전략적 지향성과 제품 출시에 관계를 살펴보았다. 또한, 최근 급변하는 기술 변화에 대한 영향을 알아보기 위해 기술 변동성의 조절 효과도 함께 검증해 보 았다. 한국의 수출제조기업을 대상으로 진행한 연구의 결과에 의하면, 기업가 지향성과 시장 지향성은 글로벌 시장에서 신제품 출시 속도를 증가시키는 것을 확인하였다. 특히, 기업가 지향성의 긍정적 효과는 기술 변동성이 높을수록 더 크게 영향을 미치는 것으로 나 타났다. 이번 연구의 결과는 글로벌 시장에서 다양한 제품을 통해 경쟁하는 기업들에게 제품 출시 과정에서 고려해야 할 부분들에 대 한 시사점을 제공한다.