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영어

This study aims to analyze the persona types of virtual influencers and provide foundational insights for companies seeking to develop AI-based virtual influencers with integrated personas. To this end, recent trends and case studies of virtual influencers were examined through a review of both domestic and international articles. Using Roland Barthes' semiotic analysis framework and the nine persona types identified by Stone and Stone, this study analyzed the images and captions from the Instagram posts of virtual influencers Lil Miquela, Imma, and Aitana Lopez. The results reveal the following: First, Lil Miquela embodies a playful child persona, protective persona, and sensitive child persona. This combination allows her to connect with younger audiences through a sense of freedom while emphasizing the importance of authentic self-expression and self-discipline. Second, Imma exhibits a playful child persona, hippie-oriented persona, and achievement-oriented persona. She uses playfulness, imagination, and diverse cultural experiences to pursue freedom, and her continuous self-development and positive attitude offer consumers a sense of confidence and motivation. Aitana Lopez also displays a playful child persona, along with a protective persona and an achievement-oriented persona. Her personas highlight a spirit of adventure and freedom, emphasizing both her attractive appearance and her dedication to achieving goals and maintaining self-discipline. A common thread among these influencers is the playful child persona, which reflects their ability to express individuality and freedom. This approach helps them establish emotional connections with their audience. That study suggests that persona analysis plays a crucial role in digital marketing, and that companies should consider the significance of personas when leveraging virtual influencers.

한국어

본 연구는 가상 인플루언서의 페르소나 유형을 분석하고, 기업이 페르소나를 접목한 AI 가상 인플루언서 를 제작하는 데 필요한 기초 자료를 제공하는 것을 목적으로 한다. 연구 방법으로는 국내·외 기사를 통해 가상 인플루언서의 최근 동향과 사례를 조사하였으며, 선행연구에서 적용된 롤랑 바르트의 기호학적 분석 틀과 Stone and Stone의 9가지 페르소나 분석 유형을 활용하여 가상 인플루언서 릴 미켈라와 이마, 아이타나 로페즈의 인스타그램 게시물 이미지와 문구를 분석하였다. 연구 결과 첫째, 릴 미켈라는 유희적 어린이 페르 소나와 보호통제 페르소나, 민감한 어린이 페르소나가 도출되었음을 확인하였다. 이는, 자유로운 이미지를 통해 젊은 세대와 소통하며, 진정성 있는 자기표현과 자기관리의 중요성을 반영한다. 둘째, 이마는 유희적 어린이 페르소나와 히피지향 페르소나, 성취지향 페르소나가 도출되었음을 확인하였다. 이는, 놀이와 상상력, 다양한 문화적 경험을 통해 자유를 추구하고, 끊임없는 자기 계발과 긍정적 태도로 소비자들에게 자신감과 동기부여를 제공한다. 셋째, 아이타나 로페즈는 유희적 어린이 페르소나와 보호통제 페르소나, 성취지향 페 르소나가 도출되었음을 확인하였다. 이는, 모험과 자유를 추구하는 모습과 아름다운 외모를 강조하고, 목표 를 향해 도전하며 자기관리의 중요성을 나타낸다. 이들에게 공통적으로 나타나는 페르소나는 유희적 어린이 페르소나로, 3인의 가상 인플루언서 모두 자유롭고 개성 있는 자기표현을 통해 소비자들과 사회적 유대감을 형성하고 있음을 확인하였다. 이를 통해 본 연구는 가상 인플루언서의 페르소나 분석이 디지털 마케팅에서 중요한 역할을 한다는 것을 시사하며, 기업이 가상 인플루언서를 활용할 때 페르소나의 중요성을 고려해야 함을 제언하고자 한다.