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본 연구의 목적은 다음과 같다. 첫째, 혁신확산이론 가 운데 O2O커머스에서 인지된 요인이 소비자의 사용의도에 어떠한 영향을 미치는지 탐색하고자 한다. 둘째, O2O커머 스 사용과 관련하여 주요 변수인 소비자의 지각된 상대적 이점, 적합성, 복잡성, 그리고 커뮤니케이션 속성이 O2O커 머스 매개변수(지각된 유용성, 지각된 용이성)에 유의한 영향을 미치는지 검증하고자 한다. 셋째, 기존의 기술수용 모델에서 착안된 변수와 혁신이론 변수들이 O2O커머스에 적용가능한지 실증 분석한다. 넷째, 연구목적을 바탕으로 O2O커머스 소비자의 지각된 유용성과 지각된 용이성, 사용 의도 간 어떤 관계가 있는지 분석하고 향후 O2O커머스를 위한 유용한 마케팅 전략 수립과 발전 방안에 대한 이론적, 실무적 시사점을 제공하고자 한다.