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한국어

본 연구는 코로나19 기간 이후에 한국과 중국 젊은이 10대와 20대를 대상으로 모바일 콘텐츠 서비스에 대한 사용자들의 콘텐츠 재구매 의도에 관한 영향요인에 대한 한국 및 중국 사람들의 인식을 조사하여 동기이론에 기반한 영향요인에 있어 차이가 있는지를 살펴보고자 한다. 특히 중국 사람들은 휴대폰, TV, 뉴스 앱을 통해 최신 코로나 유행정보를 파악하고 QQ와 WeChat을 사용하여 업무와 사회적 관계를 유지하면서 음악 청취와 게임 플레이에 많은 시간을 할애하였다. 하지만, 한국의 경우에는 카카오톡이나 카카오스토리, SNS 등의 다양한 콘텐츠 서비스를 이용하여 사회적인 관계를 유지하고 모바일 콘텐츠 서비스를 활용하였다. 특히 중국과 한국 모두 코로나 유행이후에도 모바일 콘텐츠 서비스에 대한 의존은 대유행 종료 이후에도 줄어들지 않고 있다. 본 연구는 동기이론 기반의 utilitarian perspective와 hedonic perspective 관점에서 한국과 중국의 젊은이들이 콘텐츠 서비스의 재구매의도에 미치는 영향요인의 차이를 실증적으로 분석하고자 한다.