earticle

영어

This study verified the effect of consumption value on consumer happiness and kimchi repurchase intention through empirical analysis. For the data collection of this study, a survey was conducted from July 25 to August 15, 2024, targeting consumers in Jeolla-do who have purchased commercial kimchi by the convenience sampling method. A total of 250 questionnaires for this study were distributed, of which 212 questionnaires were used as the final data, excluding 38 questionnaires of data not suitable for the study. The analysis results are as follows. First, it was found that contextual value among consumption values had a significant effect on consumer happiness, next, functional value was found to have a significant effect on consumer happiness, and economic value was found to have a significant effect on consumer happiness. Second, it was found that consumer happiness had a significant effect on kimchi repurchase intention. Based on the results of this study, it will be possible to provide basic data on how to establish an efficient marketing strategy for consumer happiness and repurchase intention for kimchi according to consumption value.

한국어

본 연구는 소비가치가 소비자 행복 및 김치 재구매의도에 미치는 영향에 대해 실증분석을 통해 검증하였다. 본 연구의 자료수집은 시판 김치를 구매한 경험이 있는 전라도 지역의 소비자들을 대상으로 편의표본추출법에 의해 2024년 7월 25일부터 8월 15일까지 설문조사를 실시하였다. 본 연구의 표본자료는 전체 250부를 배포하였으며, 이 중 연구에 적합하지 않은 자료 38부를 제외하고 212부를 최종자료로 사용하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 소비가치 중 상황적 가치가 소비자 행복에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 다음으로 기능적 가치가 소비자 행복에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 경제적 가치는 소비자 행복에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자 행복이 김치 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 바탕으로 소비가치에 따른 소비자 행복과 김치에 대한 재구매의도를 위한 효율적인 마케팅전략 수립방안에 기초자료를 제공할 수 있을 것이다.