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영어

This study aims to examine the effect of kimchi brand image on brand attachment and repurchase intention, and to examine the mediating role of brand trust. This study conducted a survey from May 15 to 30, 2024, targeting consumers who have purchased brand kimchi in the Seoul area, and a total of 250 questionnaires were distributed, of which 243 questionnaires were used for analysis, excluding 7 questionnaires not suitable for the study. Looking at the research results, first, it was found that the kimchi brand image had a significant effect on brand attachment. Second, it was found that brand trust plays a mediating role between the kimchi brand image and brand attachment. Third, it was found that the kimchi brand attachment had a significant effect on the repurchase intention. Based on the results of this study, the kimchi brand image through brand trust will be able to improve brand attachment and repurchase intention, and provide basic data for suggesting effective marketing strategy establishment plans.

한국어

본 연구에서는 김치 브랜드 이미지가 브랜드 애착 및 재구매의도에 미치는 영향에 관하여 살펴보고, 브랜드 신뢰의 매개역할에 대하여 살펴보고자 한다. 본 연구는 서울지역을 중심으로 브랜드 김치를 구매해 본 소비자들을 대상으로 2024년 5월 15일～ 5월 30일까지 설문조사를 실시하였으며, 본 연구의 표본자료는 전체 250부를 배포하였으며, 이 중 연구에 적합하지 않은 자료 7부를 제외하고 243부를 분석에 사용하였다. 연구결과를 살펴보면, 첫째, 김치 브랜드 이미지가 브랜드 애착에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 김치 브랜드 이미지와 브랜드 애착 간에 브랜드 신뢰가 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 셋째, 김치 브랜드 애착이 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 토대로 브랜드 신뢰를 통한 김치 브랜드 이미지가 브랜드 애착 및 재구매의도를 향상시키 고, 효율적인 마케팅 전략 수립방안을 제시하는데 기초자료를 제공할 수 있을 것이다.