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영어

With the development of information and communication, consumers who obtain information about products through SNS or lead to purchasing behavior are increasing. Reflecting this trend, companies have begun to pay attention to and use SNS marketing. In Korea, as badminton-related contents increased, public interest and participation in badminton increased, and accordingly, the growing badminton equipment market is also carrying out marketing activities using SNS. Therefore, this study attempted to identify the influence and relationship between each variable in order to provide basic data for efficient and sustainable SNS marketing of badminton equipment brands. As a result of the study, it was found that SNS marketing had a significant effect on brand image and purchase intention, respectively. The brand image was also found to have a significant effect on purchase intention. Therefore, badminton equipment brands need a marketing strategy that enhances consumers' purchase intention by enhancing the brand image through efficient and continuous SNS marketing. In addition, setting a target customer base and continuously delivering consistent information that meets the needs of the target can be an efficient strategy. In other words, badminton equipment brands will be able to increase overall brand value and increase consumers' purchase intention through SNS marketing by using the results of this study as a theoretical basis.

한국어

정보통신의 발달로 SNS를 통해 제품에 대한 정보를 얻거나 구매행동으로 이어지는 소비자가 늘어나고 있다. 이 러한 추세를 반영하여 기업에서는 SNS 마케팅에 주목하고 활용하기 시작했다. 국내에서도 배드민턴 관련 콘텐츠가 증가 하면서 배드민턴에 대한 대중의 관심과 참여가 높아졌고, 이에 따라 성장한 배드민턴 용품 시장 역시 SNS를 활용한 마케 팅 활동을 펼치고 있다. 따라서 본 연구에서는 배드민턴 용품 브랜드의 효율적이고 지속가능한 SNS 마케팅을 위한 기초 자료를 제공하기 위해 각 변수 간의 영향력과 관계를 파악하고자 하였다. 연구 결과, SNS 마케팅은 브랜드 이미지와 구매 의도에 각각 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 이미지 역시 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 따라서 배드민턴 용품 브랜드는 효율적이고 지속적인 SNS 마케팅을 통해 브랜드 이미지를 제고하여 소비자의 구매의 도를 높이는 마케팅 전략이 필요하다. 또한 타겟 고객층을 설정하고, 타겟의 니즈에 맞는 일관된 정보를 지속적으로 전달 하는 것이 효율적인 전략이 될 수 있다. 즉, 배드민턴 용품 브랜드는 본 연구 결과를 이론적 근거로 활용하여 SNS 마케팅을 통해 전체적인 브랜드 가치를 높이고 소비자의 구매의도를 높일 수 있을 것이다.