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영어

[Purpose] The purpose of this study is to determine the impact of YouTube sports shorts content attributes on attitudes toward accepting sports and intention to participate in sports. [Method] To derive results, the survey method was to create an online questionnaire using Company Google questionnaire program, distribute it through convenience sampling among non-probability sampling methods, and collect data. A total of 267 pieces of data were collected, excluding 12 pieces that responded insincerely. Finally analyzed. [Result] First, reliability, diversity, informativeness, and entertainment were found to have a significant effect on emotional attitude. Second, cognitive attitude was found to have a significant effect on intention to participate in exercise. Third, reliability, diversity, and entertainment were found to have a significant effect on intention to participate in exercise. [Conclusion] It can be said to have academic and practical significance in that it can provide practitioners who want to produce YouTube sports shorts content with standards for which factors among the characteristics of content should be given priority to consumers.

한국어

[목적] 이 연구는 유튜브 스포츠 쇼츠 콘텐츠 속성이 스포츠 수용태도 및 스포츠 참여의도에 미치는 영향을 규명하 는데 연구의 목적이 있다. [방법] 결과 도출을 위해 설문방법은 구글 설문지 프로그램을 활용하여 온라인 설문지를 작성하고 비확률표본추출법 중 편의표본추출법을 통해 배포하고 자료를 수집하였으며, 이 중 불성실하게 응답한 12 부를 제외한 총 267부의 자료를 최종적으로 분석하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 첫째, 스포츠 미디어 콘텐츠 속성의 하위요인 중 신뢰성, 다양성, 정보성, 오락성은 감정태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스 포츠 수용태도의 하위요인 중 인지태도가 운동참여의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 미 디어 콘텐츠 속성의 하위요인 중 신뢰성, 다양성, 오락성은 운동참여의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 유튜브 스포츠 쇼츠 콘텐츠를 제작하고자 하는 실무자에게 콘텐트의 특성 중 소비자들에게 어떤 요인들을 우 선적으로 고려해야하는 요인에 대한 기준을 제시할 수 있다는 점에서 학문적 및 실무적 의의가 있다고 할 수 있다.