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영어

[Purpose] The purpose of this study was to empirically investigate the impact of Health Functional Foods Purchase-Motivation on Purchase Decision Factors and Post-Purchase Behavior of University students participating in Sports for All. [Method] The study was conducted on 150 University students participating in Sports for All who had experience consuming Health Functional Foods at a university located in the metropolitan area, and data analysis was conducted used the SPSS WIN 22.0 program. [Results] First, Health Functional Foods Purchase-Motivation was found to partially affect Purchase Decision Factors. Second, Health Functional Foods Purchase-Motivation was found to partially affect Post-Purchase Behavior. Third, Purchase Decision Factors were found to have a partial effect on Post-Purchase Behavior. Fourth, in the relationship between Purchase-Motivation and Post-Purchase Behavior, Convenience and Functionality showed a mediating effect. [Conclusion] It was confirmed that University students participating in Sports for All make careful choices when purchasing Health Functional Foods, and that they have cautious behavior without Recommendation-Intention to others based on Ego-Desires' Purchase-Motivation alone.

한국어

[목적] 본 연구는 생활체육 참여 대학생의 건강기능식품 구매동기가 구매결정요인 및 구매후행동에 미치는 영향을 실증적으로 규명하는데 목적이 있다. [방법] 수도권에 소재한 대학교에서 건강기능식품 섭취경험이 있는 생활체육 참여 대학생 150명을 대상으로 진행되었고, 자료 분석은 SPSS WIN 22.0 프로그램을 사용하였다. [결과] 첫째, 건강기 능식품 구매동기는 구매결정요인에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 건강기능식품 구매동기는 구 매후행동에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 구매결정요인은 구매후행동에 부분적인 영향을 미치 는 것으로 나타났다. 넷째, 구매동기와 구매후행동의 관계에서 편리성과 기능성은 매개효과가 나타났다. [결론] 생활 체육 참여 대학생은 건강기능식품의 구매에 있어서 신중한 선택을 하며, 자아욕구의 구매동기만으로 타인에게 추천 의향을 가지지 않는 조심스러운 행동을 가지는 것을 확인할 수 있었다.