earticle

영어

[Purpose] This study aimed to examine the structural relationship between contact with media sports, sports values, and exercise persistence among the MZ generation, which has recently emerged as a new consumer group in South Korean society. [Method] The study involved the MZ generation, born between 1980 and 2004. Out of 300 distributed questionnaires, 267 valid responses were used. SPSS 23.0 was used for frequency analysis, reliability analysis, and normality tests, while AMOS 23.0 was employed for confirmatory factor analysis, measurement model verification, and structural model verification. [Result] The analysis revealed that firstly, contact with media sports among the MZ generation significantly (+) influenced sports values. Secondly, sports values significantly (+) influenced exercise persistence. Thirdly, media sports exposure among the MZ generation did not have a statistically significant influence on exercise persistence. [Conclusion] In conclusion, to promote exercise persistence among the MZ generation, it is necessary to develop and provide high-quality media sports content that can foster positive sports values.

한국어

[목적] 본 연구는 최근 대한민국 사회에서 새로운 소비 주체로 급부상하고 있는 MZ세대의 미디어스포츠 접촉과 스 포츠가치관, 운동지속의 구조적 관계를 파악하고자 하였다. [방법] 연구대상은 1980년부터 2004년에 태어난 MZ세대 를 대상으로 하였으며, 배포된 300부의 설문지 중 유효 응답한 267부가 이 연구에 사용하였다. 자료처리를 위해 SPSS 23.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 정규성 검증을 진행하였고, AMOS 23.0으로 확인적 요인분석, 측정모형, 구 조모형을 검증하였다. [결과] 분석 결과, 첫째, MZ세대들의 미디어스포츠 접촉은 스포츠가치관에 정적(+)으로 유의 한 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠가치관은 운동지속의도에 정적(+)으로 유의한 것으로 나타났다. 셋째, MZ세대들의 미디어스포츠접촉은 운동지속의도에 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. [결론] 결론적으로 MZ세대의 운동 지속을 위해서는 긍정적인 스포츠가치관을 형성할 수 있는 양질의 미디어스포츠 콘텐츠를 개발하고 제공하는 것이 필요하다.