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영어

China-chic design, as an emerging design concept that integrates traditional culture with modern aesthetics, has flourished in recent years. Among numerous successful cases, the cultural and creative products of the Palace Museum are particularly noteworthy. China-chic consumption has become a cultural consciousness and aesthetic pursuit of Chinese consumers in the new era, which is significant for grasping consumption trends, promoting the development of national brands, and inheriting and promoting excellent traditional culture. Existing research has discussed the China-chic consumption phenomenon, but there is a lack of systematic examination of how cultural identity influences China-chic brand loyalty in the context of China-chic design, the mediating role of perceived value, and the moderating effect of product involvement. This study takes the Palace Museum's cultural and creative products as an example to construct a multi-dimensional influence mechanism model including cultural identity, perceived value, brand loyalty, and product involvement. The results show that cultural identity influences brand loyalty through the mediating effect of perceived value, with the three dimensions of perceived value playing differentiated mediating effects. Product involvement has a negative moderating effect on the relationship between cultural identity and perceived value, but its impact on the path to brand loyalty is not significant. This finding enriches the research on the influence mechanism of China-chic consumption behavior, breaks through the traditional cognition of the moderating effect of involvement, and highlights the unique psychological mechanism of China-chic consumption, namely that cultural identity plays a more critical role in the formation of consumer attitudes and behaviors compared to product attributes. This study not only provides path guidance for the design and marketing practices of China-chic brands but also offers a new theoretical perspective for exploring the psychology of cultural product consumption and the inheritance and innovation of traditional culture.

한국어

차이나 시크 디자인은 전통문화와 현대 미학을 융합한 새로운 디자인 이념으로서 최근 몇 년 간 급속하게 발전하였다. 또 많은 성공 사례 중에서도 특히 중국 고궁 박물 관의 문화 창작품이 가장 큰 주목을 받았다. 차이나 시크 소비는 새로운 시대 중국 소비 자들의 문화적 자각과 미적 추구의 하나가 되었으며 소비 트렌드를 파악하고 국가 브랜 드의 발전을 촉진하고 있다. 뿐만 아니라 우수한 전통문화를 계승하고 홍보하는 데 큰 의미가 있다. 선행연구에서는 차이나 시크의 소비 현상에 대해서 논의하였지만, 차이나 시크 디자인 맥락에서 문화적 정체성이 차이나 시크 브랜드 충성도에 어떤 영향을 미치 는지, 인지적 가치의 매개 효과와 제품 관여도의 조절 효과와 같은 문제에 대한 체계적 인 연구가 여전히 부족한 실정이다. 본 연구에서는 고궁박물관 문화 창작물을 중심으로 문화 정체성, 인지적 가치, 브랜드 충성도, 제품 관여도(Product involvement) 등을 포함 한 다양한 변수의 영향 메커니즘 모델을 구축하였다. 연구결과 문화 정체성은 인지적 가치의 매개 역할을 통해 브랜드 충성도에 영향을 미쳤고 인지적 가치의 3개 하위척도 는 그 속에서 차별화된 매개 효과를 발휘하였다. 제품 관여도는 문화 정체성과 인지적 가치의 관계에 대해 음의 조절 작용을 하였지만, 브랜드 충성도에 대한 영향은 선명하 지 않았다. 이는 차이나 시크 행위의 영향 메커니즘에 대한 연구를 보완하였고 관여도 조절 효과에 대한 전통적인 인식을 타파하였다고 할 수 있다. 다시 말해, 문화 정체성은 제품 속성보다 소비자의 태도와 형성에서 더욱 중요한 역할을 한다는 것을 의미한다. 본 연구는 중국 유명 브랜드의 디자인 및 마케팅 방법에 대한 지침을 제공할 뿐만 아니 라 문화 제품 소비 심리, 전통문화 계승 및 혁신에 대한 새로운 이론적 관점을 제공하고 있다.