earticle

영어

As the consumer market becomes younger and more co mpetitive, undifferentiated package designs will not attra ct the attention of Geneneration Z consumers. The objecti ve of the study is to increase brand attention with functio nal beverage package designs favoured by Gen Z throug h differentiated design strategies. The scope of the study is to benchmark the top 10 brands in the "Most Valuable Functional Beverage Brands of 2024" published by Brand BevRank, an authoritative valuation agency. The researc h methodology aims to identify the components of visual attention-grabbing design and the design preferences of Gen Z, and to explore design directions that can attract Gen Z attention. After investigating the current status an d characteristics of package design, we analysed the char acteristics of the product through SWOT analysis, and b ased on this, we proposed a package design plan using artificial intelligence tools. The results showed that after designing the screaming functional beverage package usi ng visual attention factor and AI tools (Midjourney), the final design scheme 1 received higher scores in four eval uation factors than the existing package. It showed a sig nificant improvement in attention for Gen Z consumers. The creative illustrations and strong colour contrasts in the package design seem to have piqued the interest of Gen Z consumers. By exploring the potential of AI in the process of innovative package design, this study can pro vide important practical value to the design industry, whi ch requires a variety of package design outputs.

한국어

소비 시장이 점차 젊어지고 경쟁이 치열해짐에 따라 차별 성 없는 패키지 디자인은 Z세대 소비자의 관심을 끌 수 없다. 연구목적은 차별화 전략을 통해 Z세대가 선호하는 기능성음 료패키지디자인으로브랜드주목도를높이는것이다. 연구범 위는 권위있는 가치 평가 기관인 브랜드 BevRank에서 발표 한 “2024년 가장 가치 있는 기능성 음료 브랜드”의 상위 10개 브랜드를 벤치마킹하는 것이다. 연구방법은 시각 주목성 디 자인의 구성 요소와 Z세대의 디자인 선호를 파악하고 Z세대 관심을 끌 수 있는 디자인 방향을 탐색하고자 한다. 이를 검 증하기 위해 이론적 고찰과 실증 사례분석을 실시하였다. 패 키지 디자인의 현황과 특성을 조사 연구 후 SWOT 분석을 통해 제품의 특징을 분석하였으며, 이를 바탕으로 인공지능 도구를 이용하여 패키지 디자인 방안을 제시하였다. 연구결 과는 시각 주목성 요소와 인공지능 도구(Midjourney)를 사용 하여 비명(Scream) 기능성 음료 패키지 디자인을 진행한 후 최종 디자인 시안1은 기존 패키지보다 4개 평가요소에 있어 높은 점수를 받았다. Z세대 소비자들에게 주목성이 크게 향 상된 것으로 나타났다. 패키지 디자인의 창의적인 일러스트 와 강렬한 색상 대비가 Z세대 소비자들의 관심을 더욱 유발 한 것으로 보인다. 혁신적인 패키지 디자인 과정에서 인공지 능의 잠재력에 대해 탐구하였고, 본 연구는 향후, 다양한 패 키지 디자인 결과물이 필요한 오늘날 디자인 산업 분야에 중 요한 실용적 가치를 제공할 수 있을 것이다.