earticle

영어

Art museums in modern society are based on the essent ial function and role of talking about culture and art, and go beyond the one-sided curation of the past, that is, the exhibition of incomplete works, and serve as open cultura l spaces and public places where many visitors can intera ct. It is changing. In other words, its role as a platform to meet and communicate with visitors from various angl es is becoming more critical, and many art museums at home and abroad are emphasizing the importance of the system and elements necessary for branding, as well as the system that must be established as a brand. The Seo ul Museum of Art, which is covered in this project, is als o a public art museum representing the city of Seoul. It opened in 1988 and has a history of over 35 years. It has ten museums with different functions and roles in dispers ed areas of downtown Seoul for diverse cultural commun ication. We aim to become the world's only network art museum system with branch facilities; branding is neces sary for this. For the integrated M.I., the core standard for this branding is a graphic motif derived from historic al heritage, a modular system containing the network mu seum's unique functional and role characteristics, and a symbol composed based on these two elements. We estab lished a design methodology for the entire process, includ ing developing a mark-centered, flexible identity. This pr oject seeks to present branding that responds to the chan ging paradigm of art museums through the integrated M. I. development process, design methodology, and results.

한국어

현대사회에서의 미술관은 문화와 예술을 이야기하는 본질 적인 기능과 역할을 기반으로 과거의 일방적인 큐레이션, 즉 단편적 작품 등의 전시를 넘어 열린 문화공간으로써 많은 관 람객들과 상호 작용할 수 있는 공공의 장으로서 변화하고 있 다. 즉 다각도로 관람객을 만나고 소통하는 플랫폼으로써의 역할이 중요해지고 있다고 볼 수 있으며 국내외의 많은 미술 관은 하나의 브랜드로써 갖춰야 할 시스템, 나아가 브랜딩에 필요한 체계와 요소의 중요성에 무게를 두고 있다. 본 프로젝 트를 통해 다루는 서울시립미술관 또한 1988년에 개관하여 3 5여년의 역사를 가진 서울시를 대표하는 공공 미술관이다. 다 양한 문화 소통을 위하여 서울 시내의 분산된 지역에 각기 다 른 기능과 역할을 하는 10개의 본분관 시설을 갖추며 전 세계 유일무이한 네트워크 미술관 체계를 지향하는 과정에서 이를 위한 새로운 브랜딩이 필요하였다. 이 브랜딩의 가장 핵심적 인 기준이 되는 통합 M..I를 위해 네트워크 미술관이라는 고 유의 기능 및 역할적 특성을 담아 역사적 유산으로부터 도출 한 그래픽 모티프와 모듈러 시스템, 그리고 이 두 가지 요소 를 기반으로 구성된 심볼마크 중심의 플랙서블 아이덴티티로 의 개발까지 전과정에 대한 디자인 방법론을 구축하였다. 본 프로젝트는 서울시립미술관의 새로운 비전과 전략을 담은 통 합 M..I의 개발 과정 및 결과물을 통해 변화하는 미술관과 그 에 맞는 아이덴티티 디자인 솔루션에 대해 제시하고자 한다.