earticle

영어

As Chinese consumers' preference for medical cosmetic s increases, several medical cosmetics have emerged. Ho wever, the Chinese market is led by global brands. Recen tly, many emotional package designs have appeared in th e cosmetics industry, but this is not the case in the medic al cosmetics market. Generative AI significantly shortens the idea visualization stage. The purpose of this study is to establish a process that reflects emotional keywords a nd brand characteristics by creating a package concept dr aft through generative AI. The scope of the study is Chin ese Taobao and foreign medical cosmetics brand ranking s and medical cosmetics in the first half of 2023. The rese arch involves analyzing the top medical cosmetics brands on Taobao in early 2023, conducting a literature review on medical cosmetics and generative AI, and surveying T aobao consumers to identify preferences and issues. Focu sing on the Chinese brand FulQun, the study proposes an d evaluates an emotional package design using generativ e AI. The process included selecting brand colors, designi ng logos, creating container sketches, and comparing ne w packages with existing ones. Midjourney was selected as a generative AI tool for production. Results show that FulQun's new design achieved higher brand recognition and aesthetics. Despite some limitations, this process coul d enhance competitiveness and strengthen branding in th e advanced cosmetics market.

한국어

중국 소비자의 메디컬 화장품 선호가 높아지면서 여러 제 품이 등장했지만, 시장은 여전히 유럽 중심의 글로벌 브랜드 들이 주도하고 있다. 최근 화장품 업계에서 감성적인 제품과 패키지가 강조되고 있으나 메디컬 화장품 시장에서는 그 경 향이 미미하다. 생성형 AI는 입력된 키워드로 아이디어를 시 각화하여 디자인 단계를 단축한다. 본 연구는 생성형 AI를 활 용해 감성 키워드와 브랜드 특징을 반영한 패키지 컨셉을 제 작하고, 감성 패키지디자인 프로세스를 구축하고자 한다. 연 구 범위는 2023년 상반기 중국 타오바오 및 외국 메디컬 화장 품 브랜드 순위와 메디컬 화장품이다. 연구 방법은첫째, 문헌 조사로 메디컬 화장품과 감성 패키지디자인, 생성형 AI의 이 론적 지식을 확립한다. 둘째, 중국 최대 온라인 쇼핑몰 타오바 오 화장품몰의 소비자 설문조사를 통해 메디컬 화장품 패키 지디자인의 선호와 문제점 및 감성 디자인브랜드 4개를사례 분석한다. 셋째, 중국 메디컬 화장품 브랜드 FulQun의 문제점 을 소비자 조사를 통해 파악하고, 생성형 AI를 활용한 감성 패키지디자인을 제안한 후 이를 평가한다. 패키지디자인 과 정에서는 소비자 설문조사를 통해 브랜드 컬러를 선정하고, 감성 키워드를 반영한 로고 디자인, 용기 스케치 생성 후 구 체화, 지기 및 패키지를 생성하여 기존 패키지와 비교하였다. 제작에는 생성형 AI 툴로 미드저니를 선정했다. 연구결과 생 성형 AI를 활용한FulQun 패키지디자인이 브랜드 인지및 심 미성에서 기존 패키지보다 높은 결과가 나타났다. 연구 범위 의 한계점은 있으나 고도화된 화장품 시장에서 본 프로세스 가 경쟁력을 확보하고 브랜드를 강화할 디자인 전략이 될 수 있기를 기대한다.