earticle

영어

This study suggested the "Identity and Brand Strategy of local government brands" for the purpose of rebuilding rural areas to generate stable profits. In the research met hod, the spatial scope is Andong-city. The subject of the study is limited to co-brands of agricultural products dev eloped and managed by local governments. The research method reviews the brand's identity theory and utilizes secondary data(statistics from the ministry of agricultur e, food and rural affairs, home page). The results of the study are as follows. First, Andong City should develop a co-brand for locally produced agricultural products and reposition its identity to consumers. Second, The premise of this is that local governments enact the "Ordinance on the Promotion of Co-Brands for Agricultural Products," Standard quality specifications (uniform sugar content, c hromaticity, size, and weight) of agricultural products by item should be presented to production farmers. Third, L ocal governments must obtain joint brand trust from con sumers through the acquisition of national certification m arks or geographical indicators. Fourth, Local governmen ts should take the lead in enhancing the image of the cobrand at home and abroad in enhancing the co-brand ide ntity. Fifth, local governments should provide approval s ubsidies to farm organizations that attempt to obtain nati onal certification marks. The implications of this study ar e that the brand alliance between local governments and farm organizations can be found in promoting farm inco me and the local economy. For example, jobs, equal oppor tunities for social welfare, a rise in local land prices, the rise of options for returning to farming and rural areas a nd a boom in smart farm start-ups for young farmers.

한국어

본 연구는 지자체의 안정된 수익 창출의 농촌사회 재건 목 적에서 ‘경상북도 지자체 농산물 공동브랜드의 아이덴티티(Id entity) 및 브랜드전략’을 제언하고자 한다. 연구의 공간적 범 위는 경상북도 안동시로 한다. 연구 대상은 안동시에서 개발, 투자 및 관리하는 농산물 공동브랜드로 국한한다. 연구방법 은 브랜드의 아이덴티티를 정의하고, 제2차 자료(농식품부 통계, 홈페이지)를 활용한다. 연구의 결과는 다음과 같다. 첫 째, 안동시는 지역생산 농산물에 공동브랜드를 개발하고, 그 정체성을 생산자 및 소비자에게 브랜드 리포지셔닝(Repositi oning)을 고려해야 한다. 둘째, 이의 전제는 지자체가 ‘농산물 공동브랜드의 육성 조례’를 제정하고, 생산 농가에게 품목별 농산물의 표준 품질 규격(균일의 당도, 색도, 크기, 무게)을 제시해야 한다. 셋째, 지자체는 국가인증마크(친환경, GAP, HACCP), 또는 지리적 표시제 획득을 통해 소비자의 공동브 랜드에 대한 신뢰를 얻도록 해야 한다. 넷째, 지자체는 공동 브랜드 아이덴티티의 제고 맥락에서 공동브랜드의 이미지(국 내 및 해외 박람회, 전시회) 마케팅을 확산시켜야 한다. 다섯 째, 지자체는 브랜드의 하이어라키(Hierarchy)에서 볼 때, 상 위의 통합 공동브랜드와 하위의 품목 공동브랜드를 공동브랜 드-품목 브랜드의 병렬로 디자인(Design)하여 브랜드의 승 수효과를 얻어야 한다. 본 연구의 함의는 지자체-농가 조직 의 브랜드 제휴(Brand Alliance)가 농가소득의 안정화로 지 역경제 촉진에 기여하고, 지역의 관련 산업에 긍정적 영향을 미칠 수 있을 것으로 전망된다. 가령, 일자리 창출, 사회복지 의 균등기회 제공, 지역 지가의 상승, 청년 농부의 스마트팜 창업 붐 조성, 귀농ㆍ귀촌의 선택지 부상을 들 수 있다.