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영어

According to previous research, highlighting the eco-friendly value aspects of upcycling products does not increase consumer’s preference or purchase intention for them. Some argue that storytelling is important to increase the competitiveness of upcycling products, but it is questionable whether storytelling can increase product purchase intention. This study sought to explain purchase intention for upcycling products using the concepts of eco-intelligence and biospheric value orientation. To this end, rather than focusing on the characteristics of upcycling products, we focused on consumer characteristics such as eco-intelligence and biospheric value orientation. Eco-intelligence is intelligence that allows us to understand how nature is connected to human activities and how the ecosystem works. In particular, since eco-intelligence is a complex concept with multidimensional properties, it was conceptualized into three dimensions: environmental knowledge, environmental awareness, and environmental concern. Biospheric value orientation is known to be a more influencing variable in predicting environmental protection behavior or eco-friendly consumption intention than any other antecedent factor. The hypothesis was tested using data collected through a survey. The following points were confirmed through empirical analysis. First, eco-intelligence has a positive effect on biospheric value orientation. Second, biospheric value orientation is a key indicator in predicting eco-friendly purchase intention or environmental consumption behavior. Third, biospheric value orientation acts as a mediating variable between eco-intelligence and purchase intention. Fourth, consumers' eco-friendly values and philosophy are important when purchasing upcycling products.

한국어

기존 연구에 따르면, 업사이클링 제품의 친환경 가치 측면을 부각한다고 이들 제품의 선호도나 구매의도가 높아지는 것은 아니다. 업사이클 제품의 경쟁력을 높이기 위해 스토리텔링이 중요하다는 주장도 있지만, 스토리텔링으로 제품의 구매의도를 높일 수 있는지는 의문이다. 본 연 구는 에코지능(eco-intelligence)과 생태가치 지향성(biospheric value orientation)이라는 개념으로 업사이클링 제품에 대한 구매의도를 설명하 고자 하였다. 이를 위해 업사이클링 제품의 특징에 중점을 두지 않고 에코지능과 생태가치라는 소비자의 특성에 중점을 두었다. 에코지능은 자연이 인간의 활동과 어떻게 연결되어 있는지 이해하고, 생태계가 어떻게 작용하는지 알게 하는 지능이다. 에코지능은 다차원 적 속성을 가진 복잡한 개념이므로 환경 지식(environment knowledge), 환경 인식(environment awareness), 환경 우려(environment concern) 라는 세 가지 차원으로 개념화하였다. 또한 생태가치 지향성은 어떤 선행요인보다도 친환경 소비행동이나 환경보호행동을 예측하는 데 중요 한 변수로 알려져 있다. 설문조사를 통해 수집한 자료를 이용하여 가설을 검증하였다. 실증분석을 통해 다음과 같은 점이 확인되었다. 첫째, 에코지능이 생태가치 지향성에 긍정적 영향을 준다. 둘째, 생태가치 지향성은 친환경 제품의 구매의도를 예측하는데 주요 지표가 된다. 셋째, 생태가치 지향성은 에 코지능과 구매의도 간에서 매개변수로 작용한다. 넷째, 업사이클링 제품의 구매에 소비자의 친환경 가치관이나 철학이 중요하다.