earticle

영어

[Purpose] The purpose of this study is to establish an academic foundation that can contribute to strategic marketing plans in the golf wear market by examining the relationship between the lifestyle, clothing image, and consumption behavior of genuine golfers. [Method] To this end, using the convenience sampling method, a survey was conducted on 500 golf course users by visiting five golf courses located in Gyeonggi and Chungbuk for a month in March 2024, and among them, 464 copies (92.8%) were converted into data, excluding 36 copies such as non-response, and the results were derived using statistical programs SPSS and AMOS. [Results] First, the lifestyle factors of genuine golfers showed different results in the influence relationship of the clothing image. Second, it was found that the lifestyle of genuine golfers had a positive effect on consumption behavior. Third, the influence relationship between the clothing image factors and consumption behavior perceived by genuine golfers showed different results. [Conclusion] As a result of the study, it is thought that it is necessary to find a strategic marketing plan for the consumption behavior of genuine golfers' golf wear, as it shows direct consumption behavior for golf wear with a conservative image of golf wear.

한국어

[목적] 이 연구에서는 진성골퍼의 라이프스타일, 의복이미지, 소비행동의 관계를 규명하여 진성골퍼들의 라이프스타 일에 따른 소비행동을 파악하여 골프웨어시장에서 전략적 마케팅방안에 기여할 수 있는 학술적 기틀을 마련하는데 그 목적이 있다. [방법] 이를 위해 편의표본추출법을 사용하여 2024년 3월 한달간 골프장이 밀집되어 있는 경기, 충 북지역에 소재한 골프장 5개소를 방문하여 골프장이용객 500명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 이중 무응 답 등의 36부를 제외한 464부(92.8%)를 데이터화하여 통계프로그램인 SPSS와 AMOS를 활용하여 결과를 도출하였 다. [결과] 첫째, 진성골퍼의 라이프스타일 요인은 의복이미지의 영향관계에서 다른 결과를 나타냈다. 둘째, 진성골퍼 의 라이프스타일은 소비행동에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 진성골퍼가 지각하는 의복이미지 요인과 소비행동의 영향관계에서 다른 결과를 나타났다. [결론] 연구결과, 대체적으로 골프웨어에 대한 보수적인 이미지의 골프웨어에 대한 직접적인 소비행동을 보이는 것이 특징점으로 이러한 진성골퍼의 골프웨어 소비행동에 대한 전략 적인 마케팅방안의 모색이 필요할 것으로 생각된다.