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영어

[Purpose] The purpose of this study was to examine the relationship among the corporate image, corporate trust & corporate brand loyalty of golf tournament sponsorship. [Method] After setting the viewing galleries of the tour hosted by KLPGA, and 400 samples were selected using the convenient sampling method and 346 samples were used. Frequency, reliability & correlation analysis were conducted with SPSS, confirmatory factor analysis & structural equation modeling were performed with LISREL. [Results] An appropriate model was derived through confirmatory factor analysis. The relationship between variables showed that corporate image had a high impact on corporate trust, and corporate trust had a high impact on brand loyalty. In terms of direct and indirect effects, the indirect effect through corporate trust was found to be larger than the direct effect of corporate image on brand loyalty. [Conclusion] In order to maximize the effect of sponsoring golf tournaments, companies must highlight their positive image through various methods, An approach that can increase corporate trust and a strategy that maximizes brand loyalty, which is the ultimate goal of sponsorship, must be implemented.

한국어

[목적] 골프대회 스폰서십에 따른 기업이미지와 기업신뢰, 기업 브랜드충성도 간의 관계모형을 검증하였다. [방법] 한국여자프로골프협회 주관 1부 투어 관람 갤러리들을 모집단으로 설정 후, 편의표본추출법으로 400명의 표본 선정, 346부를 분석하였다. SPSS, LISREL 프로그램으로 빈도분석과 신뢰도, 상관관계, 그리고 확인적 요인분석과 구조방정 식모형분석을 실시하였다. [결과] 확인적 요인분석으로 적합한 모형을 도출하였으며, 변인 간 관계는 기업이미지가 기업신뢰에, 기업신뢰가 브랜드충성도에 각각 높은 영향을 미친 것으로 나타났다. 직·간접효과는 기업이미지가 브 랜드충성도에 미치는 직접효과보다 기업신뢰를 통한 간접효과가 큰 것으로 나타났다. [결론] 기업들이 골프대회 후 원효과에 대한 기대와 확신 속에 스폰서십에 참여하는 만큼, 그 효과를 극대화하기 위해 본 연구결과와 같이 골프대 회장 안팎에서 다양한 방법을 통해 기업의 긍정적 이미지를 부각시키는 노력이 필요하며, 이러한 과정을 통해 기업 의 신뢰도를 높일 수 있는 접근과 스폰서십의 궁극적 목적이라 할 수 있는 스폰서 기업의 브랜드충성도를 극대화할 수 있는 전략이 수행되어야 할 것이다.