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영어

Purpose: This study investigates the factors influencing the popularity of K-beauty in the Chinese market, an audience captivated by K-beauty and Korean tourism. This paper aims to analyze the impact of these factors on Korea’s image and the intention to visit the country. Methods: This empirical analysis included a self-administered online survey targeting 300 Chinese individuals who have experience watching K-beauty content through the Xiaohongshu app. The sample’s ages ranged from teenagers to individuals in their 50s. Collected data were processed using SPSS 26.0, and we employed statistical techniques such as frequency analysis, reliability analysis, factor analysis, correlation analysis, multiple regression analysis, and simple regression analysis. Results: The study yielded the following key findings. Characteristics of K-beauty content was identified as positively influencing Korea’s image; these included (in descending order or relevance) usefulness, expertise, reliability, up-to-dateness, and attractiveness. A positive correlation was observed between the country’s image and the intention to visit. Finally, the characteristics of K-beauty content significantly influence the intention to visit. Conclusion: This study’s results underscore the significance of generating and disseminating high-quality K-beauty content to ensure a positive experience. The findings support strategic collaboration with influencers to promote K-beauty and integrate it with tourism content. Furthermore, we suggest developing K-beauty tourism products tailored for foreigners to position Korea as a hub in the beauty industry. This study’s insights can serve as a foundation to augment travel demand by enhancing the national image and elevating Korea’s appeal as a tourist destination.

한국어

목적: 본 연구는 K-뷰티와 한국 관광에 대해 높은 관심을 보이고 있는 중국 시장을 대상으로 K-뷰티 콘텐츠의 인기요인을 분석하 고, 한국의 이미지 및 방한의도에 미치는 영향을 파악하고자 진행되었다. 방법: 실증분석을 위해 중국 샤오홍슈 앱을 통해 K뷰티콘 텐츠를 시청한 경험이 있는 중국인 10대-50대 남녀 300명을 대상으로 온라인에서 자기기입식 설문조사를 시행하였고, 수집된 자 료는 SPSS 26.0 통계프로그램을 활용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 요인분석, 상관관계 분석, 다중회귀분석, 단순회귀 분석을 실시 하였다. 결과: 주요 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, K-뷰티 콘텐츠 특성 중 유용성, 전문성, 신뢰성, 최신성, 매력성 순서대로 국가이미지에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 국가 이미지는 방문의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋 째, K-뷰티 콘텐츠 특성은 방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론: 따라서 K-뷰티에 대한 긍정적 경험을 할 수 있도록 질 좋은 K-뷰티 콘텐츠를 생산하고 확산시키는 것이 중요하며, 인플루언서와의 협업을 통하여 K-뷰티에 대한 홍보뿐만 아 니라 관광 콘텐츠로 연결시켜야 한다. 또한 외국인을 위한 K-뷰티 관광상품을 개발하여 뷰티 산업의 허브로 거듭나 야할 것으로 사 료된다. 본 연구 성과를 통해 K-뷰티 콘텐츠의 현황을 이해하고, 국가 이미지 제고와 관광목적지로서 한국의 매력를도 증진하여 여 행수요증진을 위한 기초자료로 활용되기를 바란다.

중국어

目的: 以K-beauty和韩国旅游表现出浓厚兴趣的中国市场为对象， 调查K-beauty内容的流行因素，并确定 其对韩国形象和访问韩国意愿的影响。方法: 为了进行实证分析，对300名有过通过中国小红书应用程序观看 K-beauty内容的 10 岁至 50 岁的中国男性和女性进行了一项在线自我调查，并使用 SPSS 26.0 统计程序对收 集的数据进行了频数分析 、信度分析、因子分析、相关分析、多元回归分析和一元回归分析。结果: 主要结果 总结如下。首先，在韩国美容内容的特征中，实用性、专业性、可靠性、新近性和吸引力依次对国家形象产生 积极影响。其次，国家形象对访问意愿有积极影响。第三，韩国美容内容特征对访问意图有显着影响。结论: 因 此，制作和传播高质量的K-beauty内容非常重要，这样人们才能对K-beauty有积极的体验，并且通过与网红合 作，不仅要宣传K-beauty，还要将其与旅游内容联系起来。此外，人们认为应该开发针对外国人的韩国美容旅 游产品，使其成为美容产业的中心。通过这项研究的结果，我们希望了解K-beauty内容的现状，并将其作为基 础数据，通过改善国家形象和增加韩国作为旅游目的地的吸引力来增加旅游需求。