earticle

영어

Purpose: This study began by investigating the similarities and differences among segmented markets within the color cosmetics industry, which are subdivided into low-cost color, high-priced, and imported color cosmetics, positioned as differentiated identities, and what are the similarities and differences between the segmented markets of the color cosmetics brand group. Methods: To perform this study, we used Python version 3.10.6 to crawl discourse from attracting value-driven consumers in the color cosmetics category on Naver Shopping Mall. After that, we completed the pre-processing steps and then conducted Word Cloud analysis, N-gram analysis, Topic Modeling analysis, Similarity analysis, and Sentiment analysis. Results: The text mining analysis showed several interesting findings. Notably, we found a new distribution channel where innovative consumers make purchases through live broadcasts performed within a short period. Furthermore, the analysis indicated that while low-priced and imported color cosmetics submarkets showed different logical results, they utilized similar discourse patterns. Furthermore, each segmented submarket was observed to possess a distinct positioning strategy. Conclusion: The consumer groups that utilized the taste value, the subject of comparative analysis, and used the low-cost, high-value, and imported color cosmetics have different identities. Consequently, the market segmentation and positioning of these brands differ, and consumer preferences vary. This allows us to outline the direction of the domestic color cosmetics industry and provide basic theoretical materials for marketing strategies. According to the research results obtained from each comparative research group, it will be possible to present a wide range of practical implications for management and marketing strategies to strengthen the market competitiveness of color cosmetics brand segments.

한국어

목적: 본 연구는 저가색조화장품과 고가색조화장품 그리고 수입색조화장품으로 세분화된 이들 세분시장은 과연 차별화된 정체성 으로 포지셔닝되어 있으며, 색조화장품 브랜드군 세분시장 간에는 어떠한 유사도와 차이점을 가지고 있을까?에 대한 의문으로 시 작하였다. 방법: 본 연구를 수행하기 위해 Python version 3.10.6 프로그램을 이용하여 네이버 쇼핑몰의 색조화장품 카테고리에서 기호가치 소비한 소비자의 담론을 크롤링하였으며, 전처리 과정을 거쳐서 워드클라우드 분석, N-gram 분석, 토픽 모델링 분석, 유 사도 분석, 그리고 감성분석을 시행하였다. 결과: 텍스트 마이닝 분석과정에서 많은 흥미로운 것을 발견하였는데, 그 중 하나는 혁 신적 소비자들이 참여하는 짧은 시간내에 이루어지는 라이브 방송을 통해 구매하는 새로운 유통경로에 대한 발견과 저가색조화장 품과 수입색조화장품 세분시장에서 휴리스틱스적인 결과는 다르나 유사한 담론의 패턴을 사용하고 있었으며, 세분화된 각 세분시 장은 차별화된 포지셔닝을 가지고 있는 것으로 나타났다. 결론: 비교 연구 대상인 기호가치 소비한 저가 화장품, 고가 화장품, 수입 화장품의 색조 화장품 이용 소비자 그룹은 각기 다른 정체성을 가지고 있어 브랜드 세분시장과 포지셔닝이 다르며 소비자들의 선택 속성 또한 다르기 때문에 국내 색조 화장품 산업의 방향성을 제시하는 동시에 마케팅 전략에 활용할 이론적 기초자료를 제공할 수 있으며, 각 비교 연구 군에서 얻게 되는 연구 결과에 따라 색조 화장품 브랜드 세분시장 별 시장경쟁력 강화를 위한 경영전략 및 마 케팅 전략에 폭넓은 실무적 시사점을 제시할 수 있을 것이다

중국어

目的: 本研究始于一个关于以下问题：低价彩妆、高价彩妆、进口彩妆这些细分市场是否具有差异化身份定位， 彩妆品牌团体细分市场之间有哪些相似之处和差异？。方法: 本研究采用Python 3.10.6版本程序抓取Naver商城 彩妆品类消费偏好值的消费者话语，通过预处理，进行了词云分析、N-gram分析、主题建模分析、相似性分析 和情感分析。结果: 文本挖掘分析过程中发现了很多有趣的事情，其中之一就是发现了创新型消费者在短时间内 通过直播购买的新分销渠道。此外，分析还发现，低价彩妆和进口彩妆虽然逻辑结果不同，但话语模式相似。 此外，据观察，每个细分子市场都拥有独特的定位策略。结论: 利用口味价值这一比较分析的对象，使用低价、 高值、进口彩妆的消费群体有着不同的身份。因此，这些品牌的市场细分和定位不同，消费者的偏好也不同。 这使我们能够勾勒出国内彩妆行业的发展方向，为营销策略提供基础理论素材。根据每个比较研究小组获得的 研究结果，将有可能对管理和营销策略提出广泛的实际影响，以加强彩妆品牌细分市场的市场竞争力。