earticle

영어

The purpose of this study was to examine social enterprises in Vietnam, a major market in Southeast Asia that Korean fashion companies are paying attention to in the post-COVID-19 era, and to closely investigate their fashion-related social activities and related fashion products, and to propose designs for the development of fashion products of Vietnamese social enterprises. In addition, by using the excellent overseas human resources of Vietnamese students to analyze their preferences for fashion products as future consumers of Vietnam, we intend to study them so that they can be used as strategies for Korean fashion companies to enter the Vietnamese fashion market. A total of three social enterprises in Vietnam were selected as the subjects of the study, and these three operate omnichannel services that allow consumers to search and purchase products across various channels such as online, offline, and mobile. In addition, since various fashion-related products and companies for the environment, women, poverty, and children are operated, the analysis was focused on these companies. As a result of this study, it was found that Vietnamese students, future consumers who will use social enterprises, prefer modern images the most in terms of fashion image preference, and white and black colors, which symbolize modernity in top and bottom fashion, were evenly preferred. It can be seen that the pattern mainly preferred in fashion products is the preference for plain patterns, and at the same time, various patterns that can think of Vietnamese folklore are also preferred.

한국어

본 연구는 포스트 코로나 시대 한국 패션 기업이 주목하고 있는 동남아 시아의 주요 시장인 베트남의 사회적 기업에 대해 살펴본 후 이들의 패션 과 관련된 사회적 활동, 관련된 패션 제품에 대해 면밀히 조사, 베트남 사회적 기업의 패션 제품 개발을 위한 디자인 제안을 목적으로 하였다. 여기에 베트남 유학생이라는 우수한 해외 인적 자원을 활용해 베트남의 미래 소비 자로써 패션 제품에 선호도를 분석함으로써 한국 패션 기업의 베트남 패션 시장 진출 전략으로 활용할 수 있도록 연구하고자 한다. 연구의 대상이 되 는 베트남의 사회적 기업은 총 세 곳으로 선정하였는데, 이 세 곳은 소비자 가 온라인, 오프라인, 모바일 등 다양한 경로를 넘나들며 상품을 검색하고 구매할 수 있도록 하는 옴니채널 서비스를 운영하고 있다. 또한 패션과 관 련된 다양한 제품과 환경, 여성, 빈곤, 아동을 위한 기업을 운영하고 있기에 이들 기업을 중심으로 분석하였다. 본 연구의 결과 사회적 기업을 이용할 미래 소비자인 베트남 유학생은 패션 이미지 선호에 있어 모던한 이미지를 가장 선호하고 있음을 알 수 있었으며, 상하의 패션에 있어 모던함을 상징 하는 white와 black 색상을 고루 선호하고 있었다. 패션 제품에서 주로 선호 하는 패턴은 민무늬를 선호함과 동시에 베트남의 민속적인 부분을 생각할 수 있는 다양한 문양 또한 선호함을 알 수 있었다.