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영어

In this study, we examined the influence relationship between perceived values and experiential intention among Chinese consumers who have experienced Hanfu (traditional Chinese clothing) rental, focusing on the characteristics of rental Hanfu (economic feasibility, diversity, and ethnic cultural identity) and consumer characteristics (uniqueness, entertainment value, and traditionality). Additionally, we analyzed the mediating effects of perceived values between the characteristics of rental Hanfu (economic feasibility, diversity, ethnic cultural identity), consumer characteristics (uniqueness, entertainment value, traditionality), and experiential intention. Furthermore, we aim to investigate whether there is a moderating effect of ethnic pride on the relationship between the characteristics of rental Hanfu (economic feasibility, diversity, ethnic cultural identity), perceived values, consumer characteristics (uniqueness, entertainment value, traditionality), and experiential intention. The analysis results are as follows: Firstly, it was found that among the characteristics of rental Hanfu, diversity and ethnic cultural identity have a positive influence on perceived values. Similarly, among the consumer characteristics, entertainment value and traditionality also positively influence perceived values. Additionally, it was revealed that among the characteristics of rental Hanfu, economic feasibility and diversity have a positive impact on experiential intention. On the other hand, among the consumer characteristics, uniqueness and entertainment value positively influence experiential intention. Furthermore, perceived values were found to have a positive impact on experiential intention. Secondly, it was found that perceived values mediate the relationship between the characteristics of rental Hanfu, such as diversity and ethnic cultural identity, and consumer characteristics, such as entertainment value and traditionality, and experiential intention. Finally, it was found that there is a moderating effect between diversity and ethnic cultural identity among the characteristics of rental Hanfu, and perceived values. Additionally, among consumer characteristics, uniqueness, entertainment value, and traditionality showed moderating effects. Furthermore, there is a moderating effect of ethnic pride on the relationship between perceived values and experiential intention.

한국어

본 연구에서는 한푸(漢服) 체험 경험이 있는 중국 소비자들이 대상으로 대여(貸與) 한푸(漢服)의 특성(경제성, 다양성, 민족 문화성)과 소비자 특성(독특성, 오락성, 전통 성)이 지각된 가치와 체험의도 간에 미치는 영향에 대해 살펴보았다. 분석결과는 다음 과 같다. 첫째, 대여 한푸(漢服) 특성 중 다양성과 민족 문화성은 지각된 가치에 정(+)의 영향 을 미치는 것으로 나타났으며 소비자 특성 중 오락성과 전통성은 지각된 가치에 정(+) 의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 대여 한푸(漢服) 특성 중 경제성과 다양성은 체험 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 한편, 소비자 특성 중 독특성과 오락성 은 체험 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 지각된 가치는 체험 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 대여 한푸(漢服) 특성 중에서는 다양성과 민족 문화성과 체험의도 간, 소비자 특성 중에서는 오락성과 전통성과 체험의도 간 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 대여 한푸(漢服) 특성(경제성, 다양성, 민족 문화성)과 지각된 가치 사이 에 민족 자부심은 다양성과 민족 문화성은 조절효과가 있는 것으로 나타났으며 소비자 특성(독특성, 오락성, 전통성)과 지각된 가치 사이에 민족 자부심은 독특성, 오락성 및 전통성 모두 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 지각된 가치와 체험의도 간의 관계에 서도 민족 자부심은 조절효과가 있는 것으로 나타났다.