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영어

This study investigates the impact of Virtual Reality (VR) technology on enhancing the intention to visit cultural heritage destinations, focusing on the VR project of the official website of the Palace Museum (故宫博物院) in China. Through a survey and comparative analysis of 395 Chinese participants, the study evaluates how VR experiences and actual visits influence visit intentions regarding immersion, authenticity, informativeness, emotional experience, and interactivity. The results indicate that VR technology significantly enhances visit intentions through information provision and interactive design, while actual visits possess irreplaceable advantages in terms of cultural atmosphere and historical realism. Notably, younger participants and users familiar with technology exhibit higher satisfaction and visit intentions from VR experiences. This study has significant implications for digital preservation and dissemination strategies for cultural heritage, suggesting that destination managers should rationally combine virtual and actual experiences in tourism marketing. Future research should focus on further optimizing VR technology to enhance its effectiveness in integrating cultural education and experiences.

중국어

本文研究了虚拟现实(VR)技术在提升文化遗产目的地的参观意愿方面的应用 及其影响, 以中国故宫博物院官方网站VR项目为中心进行了考察｡ 通过对中国 395名参与者进行问卷调查和对比分析, 评估了VR体验与实际参观在沉浸感⋅ 真实性⋅信息性⋅情感体验和交互性方面对参观意愿的影响｡ 结果显示, VR技 术在信息提供和互动设计上显著提升了参观意愿, 而实际参观则在文化氛围和 历史真实感上具有不可替代的优势｡ 特别是年轻人和技术熟悉度高的用户在VR 体验中表现出更高的满意度和参观意愿｡ 本研究对文化遗产地的数字化保护与 推广策略具有重要意义, 并表明文化遗产目的地管理者在旅游营销中应合理结 合虚拟与实际体验, 未来研究应关注VR技术的进一步优化, 以增强其在文化教 育和体验融合中的应用效果｡

한국어

본 연구는 가상현실(VR) 기술이 문화유산 목적지의 방문 의향 증진에 미치는 영향을 조사하였으며, 중국 고궁박물원(故宫博物院) 공식 웹사이트의 VR 프로젝트를 중심으로 분석하였다. 이에 395명의 중국 참가자에 대한 설문조사와 비교분석을 통해 VR 체험과 실제 방문이 몰입감, 진실성, 정보성, 정서적 체험, 상호 작용성 등에서 방문 의향에 미 치는 영향을 평가하였다. 따라서 다음과 같은 결론을 도출하였다. VR 기술은 정보 제 공과 상호작용 디자인에서 방문 의향을 크게 향상시켰으며, 실제 방문은 문화적 분위기 와 역사적 현실감에서 대체할 수 없는 장점을 가지고 있다. 특히 젊은 층과 기술에 대 한 친숙도가 높은 이용자들은 VR 체험에서 더욱 높은 만족도와 방문 의향을 보이는 것 으로 나타났다. 본 연구는 문화유산에 대한 디지털 보호 및 보급 전략에 중요한 의의가 있으며, 문화유산 목적지를 관리하는 데 있어 관광마케팅 중 가상과 실제 경험을 합 리적으로 결합하여야 함을 시사하고 있다. 향후의 연구에서는 VR 기술의 최적화에 가일층 주목하여, 문화교육과 체험의 융합에 있어 VR 기술의 적용 효과를 높여야 할 것이다.