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영어

[Purpose] The purpose of this study is to identify the structural relationship between CSR activities, corporate image, immersion, and behavioral intentions of golf companies, confirm the public's perception of golf companies' socially responsible activities, and provide basic data necessary to find ways to leap into a golf company that coexists with the public. [Method] To this end, 300 customers using golf zone screen golf courses in Seoul and the metropolitan area were surveyed between May and July 2023, with customers using golf zones that are carrying out various social responsibility activities among golf companies. The survey used an online survey, and before the survey, the contents of the golf zone's social contribution activities were inserted to look at the contents and then participate in the survey. [Results] First, it was found that the CSR activities of golf companies had a positive effect on the corporate image. Second, it was found that the image of a golf company had a positive effect on immersion. Third, it was found that the image of a golf company had a positive effect on behavioral intentions. Fourth, it was found that commitment to golf companies had a positive effect on behavioral intentions. [Conclusion] With interest in corporate management that coexists with society, such as ESG management, CSR activities of golf companies are an effective way to bring out the corporate image positively, and I think that continuous social responsibility activities can lead to a change in public perception and popularization of golf.

한국어

[목적] 이 연구는 골프기업의 CSR활동, 기업이미지, 몰입 및 행동의도의 구조적 관계를 규명하여 골프기업의 사회적 책임활동에 대한 대중의 인식을 확인하고 대중과 상생하는 골프기업의로의 도약을 위한 방안을 모색하는데 있어 필요한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. [방법] 이를 위해 골프기업 중 사회적책임활동을 다양하게 실시하고 있는 골프존을 이용하는 고객을 모집단으로 설정하여 2023년 5월에서 7월 사이 서울 및 수도권지역의 골프존 스크린골프장을 이용하는 고객 300명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 온라인설문조사를 활용하였으며, 설문조사 전 골프존의 사회공헌활동에 대한 내용을 삽입하여 내용을 본 뒤 설문조사에 참여하도록 하였다. [결과] 첫째, 골프기업의 CSR활동은 기업이미지에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프기업의 이미지는 몰입에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프기업의 이미지는 행동의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 골프기업에 대한 몰입은 행동의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 최근 ESG경영 등 사회와 상생하는 기업경영에 대한 관심이 높아지고 있는 현 상황에서 골프기업의 CSR활동은 기업이미지를 긍정적으로 이끌어낼 수 있는 효과적인 방안이며, 지속적인 사회적 책임활동을 통해 골프에 대한 대중의 인식변화와 대중화를 이루어낼 수 있을 것이라 생각한다.