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영어

This study focused on the role of local city brand slogan. City brand analysis against the slogan which is applied with the means for it attempted. It classified slogan of nationwide 250 local self-governing groups with an rhetoric expression. The group of the 80%, 200 place is applying a slogan. The investigation, it will be able to confirm the feature of marketing and communication dimension from brand slogan analysis of each area. According to frequency analysis, hangul(korean alphabet) marking which is confirmed from range analysis first of all, emphasizing the phrase contrast, cultural place marketing and image appeal message, simple information, appeared with brand slogan. The slogan is not one time, there is an area and a relation and from the citizen will be able to agree and it means the slogan where the application is possible from the marketing communication whole and brand strategy must come to make.

한국어

본 연구는 우리나라 지방자치단체들이 관심 높은 장소마케팅, 또는 지역마케팅으로서 도시 브랜드 커뮤니케이션의 슬로건에 대한 연구이다. 전국 250개 광역과 기초 지방자치단체의 인터넷 홈페이지에 나타난 슬로건의 수사적 기법과 마케팅과 커뮤니케이션 특징을 분석하였다. 분석 결과 200곳, 80%의 지자체가 슬로건을 활용하고 있는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 슬로건 빈도를 살펴본 결과 한글 표기 우선, 대조법의 활용, 이미지 제고 중심의 메시지, 단순 정보의 제공, 문화적 장소마케팅, 정감 있는 브랜드 개성의 강조가 많이 사용된 것을 알 수 있었다. 지방자치 4기를 맞아 각 지역은 기업과 투자를 유치하기 위해, 또는 관광객과 인구의 유입을 위해 더욱 치열한 마케팅 커뮤니케이션의 노력이 예상된다. 이 과정에서 브랜드 슬로건은 매우 강력한 역할을 수행할 것이므로 단기적이거나 일회적으로 사용되어서는 안 된다. 정책과도 일관성을 가져야 한다. 새로운 브랜드 슬로건의 도입에서도 정책 및 지역 관련성이 있어야 하며, 차별성과 설득력을 가져야 한다. 수용자가 동의할 수 있어 마케팅 커뮤니케이션 전반에서 활용이 가능한 전략을 바탕으로 개발되어야 한다.