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영어

[Purpose] This study explores the impact of OTT content characteristics on experiential value, information satisfaction, and behavioral intentions, providing foundational insights for golf tourism market competitiveness. [Method] After video viewing, 230 surveys were distributed to golf-experienced consumers, with 210 analyzed. [Result] 1st content characteristics’interactivity influenced the intention to revisit. 2nd informativeness, specificity, and interactivity of content characteristics impacted information satisfaction. 3rd information satisfaction had an effect on behavioral intention. 4th content characteristics showed a mediating effect in the relationship with behavioral intentions. 5th,the moderating effect of experiential value on the relationship between information satisfaction and behavioral intentions was observed through conditional effects. [Conclusion] Content development and strengthening competitive promotion strategies are deemed necessary.

한국어

[목적] OTT 매체를 통한 콘텐츠 정보특성이 경험적가치, 정보만족, 행동의도에 미치는 영향에 대해 알아보고 골프 관광 시장에서 경쟁력을 높이는 홍보전략과 콘텐츠 개발을 위한 기초자료를 제시하고자 한다. [방법] 골프장을 소개 하는 영상을 시청하고, 골프 경험이 있는 소비자를 대상으로 비확률표본추출법 중 편의표본추출법을 이용하여 총 230부의 설문지를 배포했으며 210부를 결과분석에 사용하였다. [결과] 첫째, 정보특성의 상호작용성이 행동의도의 재 방문의도에 영향을 미쳤다. 둘째, 정보특성의 정보성, 특이성, 상호작용성이 정보만족에 영향을 미쳤다. 셋째, 정보만 족이 행동의도에 영향을 미쳤다. 넷째, 정보특성이 행동의도에 관계에 있어 정보만족이 매개효과가 있는 것으로 나 타났다. 다섯째, 정보만족이 행동의도 간의 관계에서 경험적 가치의 조절효과는 조건부효과를 통해 존재하는 것으로 나타났다. [결론] 콘텐츠 개발과 경쟁력 있는 홍보 전략 강화가 필요할 것으로 판단된다.