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영어

The purpose of this study was to study what kind of communication factors influenced the Brand Relationship Quality (BRQ) suggested by Fournier in sports advertising. In particular, it was intended to investigate how communication factors affect each brand such as Nike, Pocari Sweat, and golf zone, which are sports brands that appear a lot in sports advertisements. As a result of the study, it was confirmed that different communication factors influence each type of relationship in the formation of the quality of the relationship between consumers and brands. There was a certain correlation between sports brands, types of consumer and brand relationships, and communication factors. Ultimately, it was also found that it is effective to use communication elements suitable for the relationship type in the process of establishing and communicating the relationship between consumers and sports brands in sports advertisements.

한국어

본 연구는 Fournier가 제시한 소비자와 브랜드 관계의 질(Brand Relationshiop Quality：BRQ)이 스포츠 광고에서 어떠한 커뮤니케이션 요 소에 의해 영향을 받는지 연구하고자 하였다. 특히, 스포츠 광고에 많이 등장하는 스포츠 브랜드인 나이키, 포카리스웨트, 골프존 등 각각의 브 랜드에 커뮤니케이션 요소가 어떠한 영향을 미치는지 규명하고자 하였 다. 연구결과, 소비자와 브랜드 간 관계의 질 형성에 있어서 관계의 유 형별로 상이한 커뮤니케이션 요소들이 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 스포츠 브랜드와 소비자와 브랜드 관계 유형, 커뮤니케이션 요 소 사이에 일정한 상관관계가 존재했다. 궁극적으로 스포츠 광고에서 소 비자와 스포츠 브랜드간의 관계설정과 커뮤니케이션하는 과정에서 관계 유형에 맞는 커뮤니케이션 요소를 활용하는 것이 효과적이라는 것도 규 명되었다.